PLAN DE MARKETING DE LA IMPRENTA “VICTORE”

UNIVERSIDAD MAYOR, REAL Y PONTIFICIA DE SAN FRANCISCO XAVIER DE CHUQUISACA

FACULTAD DE ARQUITECTURA Y CIENCIAS DEL HABITAT

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CARRERA DE ARTE Y DISEÑO GRÁFICO

PLAN DE MARKETING DE LA IMPRENTA “VICTORE”

MATERIA: MARKETING I

DOCENTE: ING. GERSON AYALA R.

UNIVERSITARIOS: BARRÓN PAUL

                           PEREZ VICTOR

                           TICONA ACHÁ HEBER IVAN

                           VALERIANO LAIME JHERSON

                           VEDIA VAQUERA DOUGLAS HAMILTON

Sucre – Bolivia

PLAN DE MARKETING DE LA IMPRENTA “VICTORE”

El presente plan de marketing se trata de la creación de una imprenta con servicios de diseño gráfico e impresión en offset en la Ciudad de Sucre, como respuesta a la demanda del grupo de personas que necesitan realizar publicidades para sus diferentes negocios. El interés nace en realizar un plan de Marketing que sea factible para la apertura de una nueva imprenta en esta ciudad, dentro de un marco que permita cubrir las necesidades de las personas interesadas en este servicio.

Para poder realizar este plan se realizó un estudio en la ciudad de Sucre, el cual nos sirvió para conocer el número exacto de imprentas de esta ciudad, las preferencias y necesidades de las personas que necesitan de este servicio, costos de producción, mobiliario, conocer bien sobre los trámites para constituir una imprenta, maquinarias a usar, investigaciones en internet,.

“VICTORE”, la imprenta a crearse, se ubicará exactamente en las calles Colon #445, por ser un sector comercial, de fácil acceso y para los clientes y propia de los inversionistas. El servicio que se ofrecerá en nuestra imprenta será innovador, creativo en el diseño, con calidad de impresión y la atención ofrecida al cliente será eficaz y respetuosa.

2. ANÁLISIS DE SITUACIÓN

2.1. ESCENARIO

El escenario planteado tendría como punto principal anticipar el futuro de la imprenta en un supuesto para determinar el éxito o no de la empresa.

Teniendo en cuenta al público o target, determinaríamos las condicionantes valiéndonos de factores. Social, laboral, usabilidad, adquisitivo.

Para este escenario tomares los siguientes puntos.

Lugar: el lugar seria céntrico y accesible al cliente.

Visibilidad: la visibilidad sobresaliente mostrando la calidad del producto que se ofrece.

Comodidad: los clientes contarían con la comodidad de un buen producto lo que permitiría que vuelvan con regularidad.

Precio: el precio normal y accesible a todo público generando un margen de ganancia que sea coherente.

Teniendo como supuestos los puntos anteriormente dichos, tendríamos una empresa establecida en toda norma. Con un éxito medio y planes de grandeza.

2.2. COMPETENCIA

Según datos Funda Empresa en la ciudad de Sucre existen 17 Imprentas Registradas con Matrículas Actualizadas y 19 Imprentas Registradas y sin Matrículas Actualizadas. Y según Impuestos Nacionales existen 26 Imprentas Autorizadas para realizar Facturas.

Esto quiere decir que hay competencia alta y esto viene hacer una desventaja, puesto que es un mercado explotado y tendremos un poco de dificultad de llegar a los negocios que necesiten el servicio de impresión y publicidad.

Dentro de la ciudad de Sucre existen pocas imprentas que satisfagan la necesidad del grupo objetivo, muchas veces estas personas cambian de Imprenta para realizar sus diseños e impresiones, otros buscan un bajo precio y otros buena calidad.

http://www.fundempresa.org.bo/directorio/listado-de-empresas.php

17 Imprentas Registradas y con Matrículas Actualizadas

19 Imprentas Registradas y sin Matrículas Actualizadas

http://www.impuestos.gob.bo/ckeditor/plugins/imageuploader/uploads/345253c39.pdf

26 Imprentas Autorizadas por el SIN

Competencia directa

En la ciudad, el competidor más importante que existe es Imprenta Editorial Tupac Katari e Imprenta Imag, son los que tienen a los principales clientes de la ciudad, sin duda es el proveedor más grande de la Región, pero el servicio que prestan es bastante deficiente en cuestión a Diseño Gráfico.

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