PLAN DE MARKETING LATIN AMERICAN WINGS (LAW)

                                    PLAN DE MARKETING

                           LATIN AMERICAN WINGS (LAW)

NOMBRES: Luis Castillo

               Paulina Cifuentes

               Ángelo Henríquez

CARRERA: Ingeniería en Administración de Empresas Mención Finanzas

ASIGNATURA: Plan de Marketing

PROFESOR: Julio

FECHA:

PLAN DE MARKETING        1

LATIN AMERICAN WINGS (LAW)        1

1        INTRODUCCIÓN        3

2        Descripción de la unidad económica seleccionada.        4

3        Análisis de la Situación        5

3.1        Análisis del entorno externo de la empresa        5

3.1.1        Análisis PESTAL        5

3.1.2        Análisis de la Industria        10

3.1.3        Análisis de las Cinco fuerzas de Porter.        12

3.2        Análisis del entorno interno de la empresa        13

3.2.1        Cadena de valores        13

3.2.2        Análisis VRIO        16

4        Análisis FODA        17

4.1        Matriz FODA        18

4.2        Matriz EFE        19

4.3        Matriz EFI        20

5        Matriz del Perfil Competitivo        21

6        Matriz de Crecimiento – Participación        22

7        Matriz PEYEA        23

1. INTRODUCCIÓN

1. Descripción de la unidad económica seleccionada.

1. Análisis de la Situación

1. Análisis del entorno externo de la empresa

1. Análisis PESTAL

Entorno Político

Chile se ha convertido en un líder regional, debido a su estabilidad democrática que garantiza un ambiente seguro para hacer negocios. Posee un sistema político republicano, democrático y representativo, con un gobierno de carácter presidencial. El Estado está dividido en tres poderes independientes: Ejecutivo, Legislativo y Judicial.

A la cabeza del Poder Ejecutivo se encuentra el Presidente, el cual es elegido por sufragio popular y directo por todos los ciudadanos chilenos mayores de 18 años, por períodos de 4 años, sin derecho a reelección.

El Poder Judicial es un órgano independiente y autónomo que tiene la responsabilidad de la administración de justicia. El tribunal superior de este poder, es la Corte Suprema, integrada por 21 miembros, uno de los cuales es elegido presidente cada tres años.

El sistema procesal penal chileno ha sido reformulado profundamente en los últimos años. Como resultado, Chile cuenta hoy con una justicia moderna y ágil en la resolución de los procesos.

Chile en su Política aerocomercial

El Estado de Chile ha sustentado por tres décadas una política aérea de cielos abiertos, que tiene como objetivo posibilitar servicios aéreos de la mejor calidad, eficiencia y menor costo. La política aerocomercial chilena se basa en normas estables y claras, otorgando libertad a las líneas aéreas para diseñar sus servicios aéreos.

Entorno Económico

VARIABLES ECONÓMICAS

Cuentas Nacionales por Sector Institucional

Al cierre del segundo trimestre del año, la tasa de ahorro de la economía chilena se mantuvo estable en 19,7% del PIB. Este resultado se explicó por una expansión de similar magnitud del ingreso nacional y del consumo total, de 5,3% y 5,5% anual, respectivamente. Por sectores, sólo las Empresas no financieras redujeron su ahorro en el periodo, mientras que Gobierno general mostró un incremento de 0,4pp. respecto del trimestre anterior. El resultado de ahorro nacional se dio junto a un ligero aumento de la tasa de inversión bruta (incluye variación de existencias), lo que determinó que la necesidad de financiamiento de la economía se situará en 2,1% del PIB, 0,2pp. por sobre lo registrado el trimestre anterior, y como consecuencia del mayor déficit de las Empresas no financieras. Lo anterior fue contrarrestado parcialmente por un aumento de la capacidad de financiamiento de los Hogares, y el menor déficit fiscal. En este contexto, los Hogares mostraron un ratio deuda/ingreso de 69,2%, superior al cierre de marzo en 0,6pp., y explicado por el menor dinamismo del ingreso y el aumento de los préstamos bancarios de largo plazo. Por su parte, la deuda de las Empresas no financieras representó 105,4% del PIB, disminuyendo 0,4pp. respecto del cierre anterior, en línea con la disminución de los pasivos externos, mientras que el Gobierno general, aumentó su deuda sobre PIB hasta 25,7%, por emisiones tanto en el mercado local como internacional.

Cuentas Nacionales Anuales

Durante el año 2016, la actividad económica creció 1,6% con respecto al año anterior. Desde la perspectiva del origen, el resultado fue liderado por la actividad Servicios personales, que destacó como el sector de mayor crecimiento e incidencia; aunque en menor medida, también destacó en términos de contribución, el sector Comercio; en tanto, los sectores Minería, Servicios empresariales, Industria manufacturera y Pesca registraron caídas, siendo los tres primeros los de mayor incidencia. Por su parte, la demanda interna aumentó 1,1%, impulsada por el consumo total; en contraste, la inversión cayó incidida por una mayor desacumulación de existencias y menor FBCF que en 2015. En cuanto al comercio exterior de bienes y servicios, tanto las exportaciones como las importaciones registraron caídas.

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