PLAN DE MARKETING PARA EL CRECIMIENTO DE LOS HELADOS DONOFRIO

[pic 1][pic 2]“AÑO DE LA UNIVERSALIZACION  DE LA SALUD”[pic 3]

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

Y DE NEGOCIOS

 TEMA: PLAN DE MARKETING PARA EL CRECIMIENTO DE         

LOS HELADOS DONOFRIO EN EL MERCADO

                            PERUANO

 ASIGNATURA: FUNDAMENTOS DE MARKETING

                       DOCENTE: LIC.ROMULO JAVIER VASQUEZ MORI

ALUMNOS: - CASTILLO OLORTEGUI WILLIAM GABRIEL

                                - GRANDEZ DA COSTA EMMA ADRIANA MARLENE

              - MONTES CHUMBE ESTEFANI NAYELY

                                           - PISCO PANDURO, KEVIN

•           - VARGAS CURICO DIEGO (COORDINADOR)

  ESCUELA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

IQUITOS-PERU

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2020

INTRODUCCIÓN

En el siguiente trabajo se podrá apreciar el cómo una marca (D'Onofrio) tiene distintos elementos que van mucho más allá de lo podemos apreciar en los distintos medios para hacer presencia en el público y en las marcas de la competencia en forma de publicidad. Se hará de nuestro conocimiento los altibajos que la marca D'Onofrio enfrenta al mismo tiempo que la sociedad avanza, las medidas que están tomando para poder mantenerse a flote en la industria y en la preferencia de la mayoría de peruanos, al mismo tiempo que sigue las tendencias para mejorar su valor nutritivo en un período en el que mantenerse saludable es lo más importante.

Cómo una marca querida por el sector peruano, tiene a su favor muchas oportunidades, pero a la vez ciertas amenazas que las empresas de la competencia analizan para tener una oportunidad de poder alcanzar el nivel de preferencia que D'Onofrio tiene en el público en general. Una marca encargada de hacer helados, chocolates y panetones, que podemos disfrutar en la comodidad de nuestras casas, o con amigos en la plaza mientras pasamos un buen rato en compañía, tiene mucho cuidado en el proceso que sigue desde la fabricación, marketing, análisis y penetración de los productos que enamoran a la mayoría de peruanos.

INDICE

1        RESUMEN EJECUTIVO        1

1.1        ¿EN QUÈ CONSISTE EL PROYECTO?        1

1.2        ¿DÓNDE ESTÁ EL NEGOCIO?        1

1.3        ¿Por qué creemos que tendrá éxito?        1

1.4        VENTAJAS COMPETITIVAS        2

2        SITUACIÓN DEL MERCADO        2

2.1        MERCADO A QUIEN VA DIRIGIDO        3

2.1.1        SEGMENTACIÓN DE MERCADO:        3

2.2        COMPETIDORES DIRECTOS        4

2.3        ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN        4

2.3.1        SOBRE LA EMPRESA        4

2.3.1.1        RESEÑA HISTÓRICA        4

2.3.1.2        IMAGEN CORPORATIVA Y DE MARCA        6

2.3.2        SOBRE EL PRODUCTO        6

2.3.2.1        PRODUCTO        6

2.3.2.2        PRECIO:        7

2.3.2.3        PLAZA O DISTRIBUCIÓN        8

2.3.2.4        PUBLICIDAD Y PROMOCION        9

3        ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES Y AMENAZAS        9

3.1        LAS OPORTUNIDADES        9

3.2        LAS AMENAZAS        10

4        OBJETIVOS Y PROBLEMAS DE MARKETING        10

4.1        OBJETIVOS CORPORATIVOS Y/O DE PRODUCTO        10

4.1.1        Misión.        10

4.1.2        Visión.        10

4.2        OBJETIVOS COMERCIALES        11

4.2.1        OBJETIVOS DE CORTO PLAZO        11

4.2.2        OBJETIVOS A LARGO PLAZO        11

5        ESTRATEGIA DE MARKETING        11

5.1        PENETRACIÓN DE MERCADO:        12

5.2        DESARROLLO DE PRODUCTO:        12

5.3        DESARROLLO DE MERCADO:        12

5.4        DIVERSIFICACIÓN:        12

6        PROGRAMA DE ACCIÓN        13

6.1        PROCESO DE ENTRADA Y SALIDA DE MERCADERÍA        13

6.2        CAMPO DE ACCIÓN DEL MARKETING        14

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