“PLAN DE MARKETING PARA LOGRAR EL POSICIONAMIENTO DE HIPERBODEGA PRECIO UNO-CHICLAYO 2019"

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        FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA ACADÉMICA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

HISTORIA DE VIDA

“PLAN DE MARKETING PARA LOGRAR EL POSICIONAMIENTO DE HIPERBODEGA PRECIO UNO-CHICLAYO 2019"

PARA APROBAR LA ASIGNATURA DE:

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA

Autor (es):

Álamo Chapoñan Katherin Lizet

Guerrero Ruidias Cindy

Godos Cárdenas Dante Cesar

Monja Chiroque Juan Carlos

Urpeque Marchena Arnold David

Ventura Falla Diana

DOCENTE:

Suysuy Chambergo Ericka Julissa 

Línea de Investigación:

Marketing

Pimentel – Perú

Año 2019

Índice 

Resumen        5

Introducción        6

CAPÍTULO I: PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN        7

1.1        Realidad Problemática        8

1.1.1        Contexto Internacional        8

1.1.2        Contexto Nacional        10

1.1.3        Contexto Local        13

1.2        Delimitación Del Problema De Investigación        14

1.2.1        Delimitación Geográfica        14

1.2.2        Delimitación Temporal        14

1.3.        Justificación e Importancia De La Investigación        14

1.3.1.        Justificación        14

1.3.1.1.        Justificación Teórica        14

1.3.1.2.        Justificación Metodológica:        15

1.3.1.3.        Justificación social:        15

1.4.        Marco Teórico        15

1.4.1.        Plan De Marketing        15

1.4.1.1.        Definición de plan de marketing        15

1.4.1.2.        Contenido        20

1.4.1.3.        Dimensiones del Plan de Marketing        23

1.4.1.3.1.        Marketing Mix        23

1.4.1.4.        Estrategias de Marketing Mix        25

1.4.1.4.1. Las 4ps del Marketing Mix        25

1.4.1.5.        Segmentación de mercado        27

1.4.2.        Posicionamiento        27

1.4.2.2.        Pasos del Posicionamiento        32

1.4.2.3.        Ventajas de un buen Posicionamiento        35

1.4.2.4.        Requisitos de un buen Posicionamiento        35

1.4.2.5.        Dimensiones del posicionamiento        36

1.5.        Objetivos        38

1.5.1.        Objetivos Generales:        38

1.5.2.        Objetivos Específicos:        38

CAPITULO II: MARCO METODOLÓGICO        39

2.1 TIPO Y DISEÑO DE INVESTIGACION        40

2.1.1 Tipo de investigación        40

2.1.2 Diseño de investigación        40

2.2. POBLACION Y MUESTRA        41

2.2.1 Población        41

2.2.2 Muestra        41

2.3 VARIABLES Y OPERALIZACIÓN        42

2.3.1 Variables        42

2.3.1.1 Variable independiente        42

2.3.1.2 Variable dependiente        42

OPERACIONALIZACION DE VARIABLES        44

2.4 TECNICAS E INSTRUMENTOS DE RECOLECCION DE DATOS        46

2.4.1 Técnicas De Recolección De Datos        46

2.4.2 Instrumento        46

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