PLAN DE MARKETING PARA UN PRODUCTO INNOVADOR

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UNIVERSIDAD TECNOLOGICA

INDOAMERICA

FACULTAD DE CIENCIAS  

ADMINISTRATIVAS Y ECONOMICAS

CARRERA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS  

TEMA:  

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Elaboración del plan de posicionamiento de mercado para el desarrollo de una nueva línea de muebles multifuncionales en la empresa AMV E HIJOS año 2018

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Autora:

      Andrea Vanessa Villacis Zumbana  

 Tutora:  

  Ing. Ibeth Molina  

AMBATO – ECUADOR

2018

Objetivos del estudio de mercado

• Realizar el estudio de mercado que me permita estudiar al consumidor y la demanda del mercado hacerca de la factibilidad de desarrollo del proyecto integrador.    
• Analizar la competencia en el sector maderero.  
• Establecer la comercialización del producto innovador tomando en cuenta el producto, precio plaza y promoción, convirtiéndolo en un producto altamente competitivo y rentable en el mercado.  

Analisis de los factores externos del mercado

         PIB

Según información del banco central del Ecuador en el año 2017 se registró una variación del 13.9 % de incremento en comparación con años anteriores, manteniendo exportaciones por el valor total de 19,125.028 

         Inflación

De 16 países analizados, en su mayoría de América Latina, la variación anual de precios del Ecuador fue la más baja en agosto de 2018.

Tenemos a Argentina con una inflación anual de 30.90 % seguidos de Uruguay y mexico por el 8 y 4% respectivamente.

Mientras que Ecuador al momento refleja un inflación negativa conforme al inicio del año con el -0.32% hasta agosto del 2018.  

En agosto de 2018, la variación anual de precios fue negativa y se situó en 0.32%. Considerando las divisiones de bienes y servicios, 6 agrupaciones que ponderaron el 64.0% presentaron variaciones negativas, siendo: prendas de vestir y calzado; alimentos y bebidas no alcohólicas, y, restaurantes y hoteles las agrupaciones de mayor porcentaje negativo. En las restantes 6 agrupaciones que en conjunto ponderaron el 36.0% se observó inflación, siendo educación; comunicaciones; y, salud, las de mayor cambio porcentual.  

Para el mes de agosto del 2018 podemos evidenciar la baja inflación que se presenta en el área maderera tanto en la adquisición de materias primas como en la venta del producto; contribuyendo positivamente a la producción y comercialización del mismo.  

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         Grafico 1. Incidencia mensual por división de consumo.  

         Fuente: Inec.  

Crecimiento poblacional

Según las estimaciones vigentes, Ecuador tiene actualmente una población aproximada de 13.8 millones de personas y una relación hombres/mujeres prácticamente equilibrada (100.4%). Por su perfil etáreo, sigue caracterizándose por ser un país eminentemente joven; cerca del un tercio de su población (32%) tiene menos de 15 años de edad y apenas el 6%, más de 65 años. Los hombres predominan entre las personas menores de 15 años, mientras que las mujeres entre las de 65 y más años de edad; el índice de masculinidad en el primer caso es de 104% y en el segundo de 88%1 . Las estimaciones muestran también, que el crecimiento promedio anual de la población continúa disminuyendo, involucrando cambios relativamente importantes en la composición por edades. Así, mientras en el período 1990- 2000 la población aumentó a una velocidad promedio anual de 1.8%, durante estos últimos 8 años (2000-2008), lo hizo a un ritmo cercano al 1.4%; asimismo, la gravitación de los menores en el conjunto de la población se redujo de 34.5% a 31.2% a la vez que aumentó la de la población de 65 y más años de 5% a 6.1% (Gráfico 1). No obstante esta “caída” en la velocidad de crecimiento, el tamaño de la población se incrementó en un 12%: el Ecuador de hoy, tiene 1.5 millones de habitantes más que los que tenía al finalizar el siglo anterior (13.8 millones en 2008 frente a 12.3 millones en el 2000). De este número adicional de personas, 740 mil son hombres y 760 mil son mujeres.

Tasa global de fecundidad por provincias período 2010-2020

Morona Santiago es la provincia con mayor tasa global de fecundidad con 4,4 hijos en el

2012, mientras Pichincha es la que menos registra con 2,2 hijos, Tungurahua con 2.4

Esperanza de vida al nacimiento por sexo 1990 – 2050

Mientras en el 2010, la esperanza de vida fue de 75 años, en el 2050, la misma subirá a 80,5 años en el país.

Para el 20250 se estima que la población se duplique a un valor total de 23,377.412 según estimaciones del Inec.  

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Grafico 2. Proyección de la población nacional.  

         Fuente: Inec.  

Segmentación de Mercado

Evaluación de Atractivo de los Segmentos.

El mercado del proyecto  

• POBLACION GLOBAL  

Población total de Ambato 329.856

• POBLACION OBJETIVO

Hogares con disponibilidad de viviendas 140.536

• POBLACION OBJETIVO ESPECIFICO  

Población con viviendas de tipo casa o departamento 118050,24

El mercado del proveedor  

Para el producto innovador que se esta llevando a cabo se a realizado un riguroso estudio entre varios proveedores; con el fin de conocer la disponibilidad de la materia prima a utilizar y demás insumos asegurándonos su fácil y rápida adquisición.  

El proveedor seleccionado corresponde a uno de los mas competitivos en el medio al ofrecernos producto de calidad a un precio considerablemente bajo; a su vez se tomó en cuenta cotizaciones de otros posibles proveedores con precios menores que pueden llegar a ser competitivos con la finalidad de incurrir en el riesgo de incrementos de precio por parte del proveedor principal.  

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