PLAN DE MERCADOTECNIA
Enviado por mayte91 • 20 de Junio de 2013 • 308 Palabras (2 Páginas) • 224 Visitas
PLAN DE MERCADOTECNIA
Portada
Contraportada
Introducción
Índice
Justificación
Objetivo general y objetivos específicos
Hipótesis
Nombre del proyecto
CAPITULO I.- CARACTERISTICAS DE LA EMPRESA.
1.1.- Antecedentes
1.2.- Razón social de la empresa.
1.3.-Objetivos, misión y visión de la empresa.
1.4.- Macro localización
1.5.- Micro localización
1.6.-Analisis DAFO
1.7.-Estructura organizacional de la empresa.
1.8.- Descripción de puestos
1.9.-Logros de la empresa.
CAPITULO II.- INVESTIGACIÓN Y SEGMENTACION DE MERCADO.
2.1.- Problemática de la investigación.
2.2.- Segmentación de mercado
2.3.- Métodos y fuentes de recolección:
2.3.1.- Primarias
2.3.2.- Secundarias
2.4.- Diseño de encuesta
2.5.- Análisis e interpretación de datos.
CAPITULO III.- EL PRODUCTO Y SU MERCADO
3.1.- El producto.
3.1.1.- Definición del producto
3.1.2.- La marca
3.1.3.- La etiqueta
3.1.4.- El logotipo.
3.1.5.- El Envase/ embalaje
3.1.6.- El embalaje
3.2.- Análisis del mercado
3.2.1.- Estrategias
3.2.2.- Ventas
3.2.3.- Competidores
3.2.4.- Cuadro comparativo de competidores principales.
3.2.5.- Evaluación de la competencia.
3.2.6.- Mercado meta
Capítulo iv.- la promoción y publicidad del producto.
4.1.- Objetivo de la campaña
4.2.- Consumidores
4.3.-Presupuesto general de la campaña
4.4.- Estrategia del mensaje creativo
4.5.- Imagen corporativa y slogan
4.6.- Medios
4.6.1.- Calendarización
4.6.2.- Presupuesto
CAPITULO V.- EL PRECIO DEL PRODUCTO.
5.1.- El precio
5.2.- Precios al público
5.3.- Puntos de venta
Conclusión por integrante
Recomendaciones
Anexos (formatos)
Bibliografía general.
ASIGNATURA: MERCADOTECNIA
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