PLAN DEMARKETING ESQUEMA

PLAN DE MARKETING

I. ALCANCES DEL TRABAJO FINAL

El trabajo a realizar por los alumnos del diplomado será un plan de marketing en sus diferentes aplicaciones:

a. Plan de marketing para el lanzamiento de productos nuevos

b. Plan de marketing para el lanzamiento de una nueva marca

c. Plan de integral de marketing para una línea de productos

d. Plan de marketing para posicionar productos

e. Plan de marketing para reposicionar productos / marcas

f. Plan de marketing para gestionar una marca

g. Plan de marketing para el crecimiento o desarrollo de un producto y/o marca

h. Plan de marketing para la fidelización de clientes

i. Plan de Trademarketing por niveles de venta

j. Plan de marketing para gestionar la imagen institucional

II. ESQUEMA PARA EL PLAN DE MARKETING

a. VISION

b. MISION

c. ANALISIS SITUACIONAL

I. Análisis Externo

1. Análisis del entorno general macro

a. Entono económico

b. Entono social / cultural

c. Entono demográfico

d. Entono Legal / tributario

e. Entorno político

f. Entorno tecnológico

2. Análisis del entorno general micro

a. Análisis del sector (mercado)

El sector textil ha demostrado un crecimiento sostenido durante los ultimos años, en el 2010 aumento 38.33% su produccion nacional, incursionando en nuevos mercados como Brasil, llegando a alcanzar cifras que bordear los 688 millones.

Esto trae como consecuencia que el sector textil sea atractivo para los inversionistas puedan desarrollar nuevos nichos de mercado.

Fuente: Banco Central de Reserva (BCR)

b. Nivel de la tecnología en el sector

En Trujillo la tecnologia empleada para fabricar prendas de vestir sigue ulitizando métodos y maquinarias tradicionales, los fabricantes sienten que pueden satisfacer la demanda con la maquinaria que poseen por eso no ven la necesidad de invertir en nuevas tecnologias.

Por lo tanto representa ser una oportunidad para desarrollar y utilizar nuevas herramientas e insumos, que nos permitiran optimizar tiempo, aumentar la durabilidad del producto y ahorrar dinero en mano de obra.

c. Nivel comercial

El gasto de los peruanos en el sector textil es de aproximadamente 65 a 70 soles por persona todo esto debido al poder adquisitivo que va en aumento.

También podemos observar que en Trujillo las tiendas locales han aumentado a pesar de la llegada de las tiendas por departamento. Lo que nos insentiva a incursionar en el negocio de las prendas de vestir.

d. Nivel del recurso humano

Actualmente las personas tienen más facilidades para aprender

e. Nivel económico/financiero

II. Análisis Interno

1. Análisis

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