PLANEACIÓN ESTRATEGICA Y PROCESO DE PLANEACIÓN

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Lic. En Administración de Empresas

Materia.

Planeación Estratégica.

La planeación estratégica, proceso y planes de acción

Alumna:

Iris Edith De Jesús Salinas (54163034)

Maestra.

Sandra Rubí Romero Soto.

Acapulco, Guerrero. 29 de mayo del 2019.

Introducción

¿Qué es una UEN?

Es una unidad estratégica de negocio, del siguiente modo: es una unidad u órgano empresarial, compuesta por uno o más productos muy determinados, que tienen un mercado básico común, muy delimitado, al frente de la cual hay un manager o directivo que tiene la responsabilidad de integrar todas las funciones, mediante una estrategia, frente a uno o varios competidores identificables.

Ahora que ya tenemos una idea de que son las UEN, En el presente trabajo escogimos la empresa FEMSA (Coca Cola), en la cual determinaremos que estrategias utilizaron para la misma, así como también de manera ficticia se creará una técnica e instrumento de evaluación a una de Las Unidades Estratégicas de Negocios.

Para posteriormente llegar a una conclusión y así mismo exponer todos nuestros conocimientos adquiridos.

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Reseña

Coca-Cola fue creada en el año de 1886 en Atlanta (E.U.) por Jonh Pemberton como una especie de remedio farmacéutico (jarabe para la tos).

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Al principio Coca-Cola sólo se vendía en fuentes de sodas, y para que Coca-Cola estuviera disponible en cualquier lugar y momento, así que se implementaron las primeras botellas. La iniciativa fue tomada por Joseph A. Biedenham, el primer embotellador de Coca-Cola en el sur de Estados Unidos y poseedor de la primera franquicia.

Coca-Cola FEMSA S.A. de C.V. es la embotelladora de Coca-Cola más grande en el mundo, en términos de volumen de ventas, distribuyendo más de 2.5 billones de cajas unidad al año.

La historia de FEMSA inicia en el año de 1890 con la fundación de la Cervecería Cuauhtémoc en Monterrey.

UEN en que se encuentra divida.

• Coca-Cola (la bebida cola)
• Fanta (bebida frutal)
• Coca light, Coca Zero, Sprite Zero, Fanta Light. (Bebidas light)
• Ciel (Agua purificada)
• Ciel saborizada  (agua saborizada sin calorías y adicionada con ingredientes naturales).

Explicación sobre las estrategias que ha implementado

Coca cola ha implementado sus estrategias de gran manera, como lo hemos visto en diversas ocasiones, ha sabido mantenerse por varios años como la marca #1, y lo ha hecho de las siguientes maneras:

• Coca cola Femsa tiene un producto para cada tipo de persones, es decir esta empresa ha visto visionada mente, ya que ha visto las necesidades de cada uno de sus clientes, así como la segmentación de su mercado.

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• Implementa los diferentes precios, desde económicos como lo son los empaques de 350 mililitros o botellas de 3 litros.

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• Ha implementado la innovación, como mencionamos por su gran variedad de productos.

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• Algo que les ha hecho que tenga a su público fiel, aunque suban los precios, es porque coca cola Femsa se centra en el entorno familiar.

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• Tiene gran audiencia por sus anuncios publicitarios, ya que llegan al corazón, o dan un mensaje emocional, por ejemplo los anuncios que ponen en navidad, los cuales dicen que #EnFamiliaEsMejor.

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Crear de manera ficticia una Técnica e Instrumento de evaluación de la empresa seleccionada.

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