PRODUCCIÓN EN PUBLICIDAD, MARKETING DE NOSTALGIA

LENGUAJE AUDIOVISUAL GENERACIONAL DECADAS 90’s

FUNDACIÓN ACADEMIA DE DIBUJO PROFESIONAL

NATALIA ROLDAN L – 0220171004

SUPERVISOR:

JUAN DE DIOS SERNA

PROGRAMA:

PRODUCCIÓN EN PUBLICIDAD

MARZO, 2019

INTRODUCCION

La nostalgia se define como “Tristeza con que una persona recuerda épocas o personas del pasado a las que se siente vinculada afectivamente” (Aguilar et al., 2013, p.772). Es el sentimiento que cargamos en la memoria de nuestra vida, se considera un anhelo de un pasado idealizado, un anhelo de una impresión saneada del pasado; lo que en psicoanálisis se conoce como memoria de pantalla. El marketing de nostalgia consiste en “asociar un producto o servicio a recuerdos a la nostalgia de momentos felices y pasados” (Rodríguez Ardura et al., 2006, p. 406), recordar sus tradiciones y el recuerdo de tiempos pasados proporciona al sistema nervioso central cierta seguridad y causa en el cliente emociones positivas y alegres y esta es una de las mejores formas de capturar la atención de la audiencia. La nostalgia está ligada a las sensaciones de ahí nace el Marketing Sensorial, el cual es el encargado que utilizando los cinco (5) sentidos despierta sensaciones y emociones en el público objetivo. El cuerpo humano es capaz de recordar el 1% de lo que toca, el 2% de lo que escucha, el 5% de lo que ve, el 15% de lo que degusta y el 35% de lo que huele. Los elementos que influyen en nuestras percepciones de los anuncios van más allá del uso de dispositivos móviles, la conexión entre las emociones y la temperatura. La temperatura ambiental hace que sintamos cosas de una manera distinta desde el punto de vista emocional, pero también cambia la percepción de los anuncios.

OBJETIVOS

 OBJETIVO GENERAL

• Reconocimiento de las asociaciones culturales del lenguaje audiovisual.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Identificar los elementos comunicativos aplicados en estrategias publicitarias que emplean el marketing de nostalgia.
• Articular los aprendizajes vistos durante el semestre para el desarrollo de la propuesta creativa.
• Desarrollar una propuesta publicitaria a partir del marketing de nostalgia, empleando los elementos comunicativos de acuerdo con la intensión de la comunicación.

METODOLOGIA

La metodología de este proyecto se basa en la indagación, observatorio, análisis y practica de los elementos comunicativos dentro del marketing de nostalgia.

ANÁLISIS TEÓRICO

• MARKETING DE NOSTALGIA

“Existe, de hecho, un mercado del tiempo. Hasta se podría decir que el mercado siempre es a propósito del tiempo. Sin embargo, distintas calidades de la experiencia temporal son vendidas y compradas con objetos diferentes. Esta comunicación adoptará ahora como caso de estudio una categoría de objetos de la cual mucho se está hablando últimamente, incluso en la semiótica: el vintage.” (Leone, 2015).

La nostalgia y el marketing vintage, son los encargados de evocar recuerdos del pasado en sus clientes, llenándolos de emociones y felicidad al recordar momentos que fueron significativos en su vida, que los marcaron en cierta forma que al volver a vivirlos o sentirlos proporcionan al sistema nervioso cierta seguridad.

“La definición de las marcas por medio de los sentidos va a ser una de las claves de comunicación del futuro de las empresas. Apelando a los cinco sentidos las marcas pueden conectarse con la memoria y las emociones de los consumidores. Los estímulos sensoriales ayudan a distinguir un producto de otro, están grabados en nuestra memoria a largo plazo y se han vuelto parte de nuestro proceso de decisión de compra” (Esguerra Bernal & Santa Galvis , 2008).

Las sensaciones son los sentidos actuando entre si las cuales generan emociones en los seres humanos, sin sentidos no sabríamos lo bueno y lo malo de cada cosa, en el mundo del marketing y la publicidad activar los sentidos de cada consumidor es sumergirlo en experiencias únicas que hacen fidelizarlo a la marca. Ser una marca que se mueve a través de los sentidos es hacer sentir al cliente parte de la marca, parte de la “familia”.

• MARKETING SENSORIAL

“Vivimos en un mundo rebosante de sensaciones, hacia donde miremos recibimos el ‘bombardeo’ de una sinfonía de colores, olores y sonidos” (Solomon, 1997, p. 55).

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