PRODUCTO 3. INFORME DE PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y MERCHANDISING

PRODUCTO 3. INFORME DE PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y MERCHANDISING

1.10. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y MERCHANDISING

1.10.1 Objetivos 

• Dar a conocer a los habitantes de Bucaramanga la existencia e inicio de labores de una empresa destinada a la elaboración de bolsos para dama hechos con material reciclable (bolsas plásticas), esto se hará a través de medios de comunicación local y redes sociales.

• Llamar la atención de la comunidad a través de los medios publicitarios para que conozcan y se interesen en nuestro producto, haciéndolo de una manera llamativa para que capte toda la atención posible.

• Recordar a las personas los beneficios para cada uno y para el planeta del uso de productos hechos con o a base de material reciclable, con la finalidad de llamar la atención y así aumentar el consumo de nuestro producto.

• Elaborar y poner en marcha una campaña publicitaria, teniendo en cuenta todos los aspectos que ello conlleva, como: para que necesitamos dicha campaña, el presupuesto con el que se cuenta, el mensaje que queremos hacer llegar a los compradores potenciales y objetivos y con qué medios publicitarios vamos a contar para lograrlo.

• Llegar a posicionar nuestro producto para que sea preferido sobre otros similares por los clientes objetivos.

1.10.2 Logotipo (Explicado). [pic 1]

                                           BAG RECYCLER

                                            TU DISFRUTAS, EL PLANETA SONRIE                           

Nuestro logotipo está representado con la imagen el planeta tierra, acompañado de las flechas que dan a entender el ciclo que deben tener algunos productos, simbolizando el reciclaje, usar nuevamente lo que nos pueda servir. Siempre que pensamos en reciclar, en ahorrar recursos y cosas similares, lo primero que traemos a la mente es la imagen de la tierra, su preservación y cuidado.

En el centro lleva el nombre de nuestro producto BAG RECYCLER, usamos principalmente el color verde que simboliza la naturaleza y la ecología, con una combinación de colores frescos y agradables a la vista, acompañados del lema sugestivo.

1.10.3 Lema (Explicado)

                                          TU DISFRUTAS, EL PLANETA SONRIE

Nuestro lema “tu disfrutas, el planeta sonríe”,  tiene como objetivo dar a entender que, como habitantes de este planeta podemos aprovecharlo al máximo y que en este aprovechamiento y disfrute se pueden utilizar de productos que sean amigables con la tierra, ayudando a conservarla para futuras generaciones, buscando el equilibrio y la sostenibilidad.

1.10.4 Análisis de medios.

El análisis de los medios a utilizar es de suma importancia ya que nos permitirá llegar de una manera eficaz al nuestro mercado objetivo.

La ciudad de Bucaramanga cuenta con una gran cobertura de medios de comunicación como: periódicos, televisión, radio, internet

• Televisión: localmente cuenta con el canal regional TRO que llega a todo el territorio departamento e incluso nacional, además de los canales principales en Colombia como RCN Y CARACOL.

• Periódicos: el principal medio escrito en la ciudad es VANGUARDIA LIBERAL, aunque también contamos con otros más pequeños y locales como Q”UBO, ADN entre otros.
• Radio: la ciudad cuenta con estaciones de radio locales como RADIO MELODIA, OLIMPICA ESTEREO, TROPICANA ESTEREO, entre otras, además de los programas radiales de las cadenas principales RCN Y CARACOL

• Internet: este medio está prácticamente al alcance de cualquier ciudadano por lo que se puede usar de varias maneras, como mensajes, pagina propia, redes sociales, etc.

• Publicidad interna y externa: podemos contar con avisos tanto interna como externamente en el sitio donde vamos a ubicarnos.

• Directamente: imprimiendo volantes, tarjetas de presentación, catálogos con los modelos de nuestro producto.

1. Selección de medios

De acuerdo con nuestro estudio de mercados y analizando detalladamente el presupuesto disponible, decidimos usar:

• Periódicos: anunciar en los medios escritos locales tiene un costo menor que la televisión.

• Publicidad interna y externa: se elaborarán avisos y pendones para adornar la parte externa del sitio de ubicación, así como cuadros y muestras de nuestros productos para la parte interna.

• Internet: mediante la creación de perfiles en las redes sociales, pagina propia con datos para contacto.

• Directamente: mediante la impresión de volantes, tarjetas de presentación, catálogo de productos.

1.10.6 Merchandising: Formule las diferentes estrategias de aplicación de las técnicas de exhibición de productos y servicios en puntos de venta (El merchandising); como un elemento fundamental para la presentación y sustentación de su plan emprendedor. (Ver archivo en PDF: Merchandising y ver los vídeos que se relacionan en 4. Materiales.

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