PROPUESTA DISEÑO DE EMPAQUE Y PLAN ESTRATÉGICO ANIS & BEN

PROPUESTA DISEÑO DE EMPAQUE Y PLAN ESTRATÉGICO

GRUPO 1:

ALEXANDER CASTRO

MAYERLY LÓPEZ

YASMIN NOVOA

INSTRUCTOR: GERARDO SÁENZ GONZÁLEZ

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE "SENA"

TECNOLOGIA EN GESTION DE MERCADOS 1966006

2020

TABLA DE CONTENIDO                                                    PÁGINA

1.  IDENTIFICACION DEL PRODUCTO O SERVICIO………………………. 1
2. SEGMENTACION DEL MERCADO ACORDE CON EL PRODUCTO O SERVICIO…......................................................................................................2
3. CARACTERISTICAS PARTICULARES DEL PRODUCTO O SERVICIO PARA TENER EN CUENTA EN EL EMPAQUE…………………………….3
4. PROPUESTA DE DISEÑO DE EMPAQUE O ENVASE………………………………………………………………….……4
5. NORMATIVIDAD QUE LE APLICA AL EMPAQUE SUGERIDO……………………………………………………………….…...5
6. PLAN ESTRATEGICO QUE CONTRIBUYA A LA GESTION DE MERCADOS TENIENDO EN CUENTA LA SEGMENTACION DE MERCADOS Y EL DISEÑO DEL EMPAQUE PROPUESTO………………………………………….……………………….7

1. IDENTIFICACION DE PRODUCTO O SERVICIO

ANIS & BEN tiene como objetivo brindar bienestar a sus clientes, esto hace parte de la necesidad global de verse bien y sentirse mejor. Por esta razón nuestra propuesta de negocio es una plataforma de distribución E-commerce en la cual por medio de todas las plataformas digitales, poner a disposición una serie de productos para la presentación y el  cuidado personal. Esto nos indica que el producto como tal ya está diseñado y dispuesto para comercialización dentro de nuestras plataformas.

Para la realización de esta actividad tomaremos como punto de partida la tienda virtual que sería el contacto inicial con el cliente y de la inteligencia y el proceso que utilicemos para que los productos que vamos a comercializar sean atractivos e impacten, depende la aceptación y el éxito de nuestro negocio. Para E-commerce no solo es importante un buen producto, también lo es la forma en que lo proyectemos e invitemos al cliente no solo a obtener un beneficio con lo ofrecido, si no una experiencia que no encuentre en otros sitios.

2. SEGMENTACION DEL MERCADO ACORDE CON EL PRODUCTO O SERVICIO

Para ANIS & BEN E- commerce el desarrollo de la segmentación de mercado, pretende el análisis de las variables consideradas como importantes para una correcta comercialización de sus productos y la satisfacción del cliente, basados en una experiencia adaptada a sus necesidades la cual les brinde selección, comunicación, distribución y que se adapte a su capacidad de compra.

Para el desarrollo de esta estrategia se tienen en cuenta las principales variables de segmentación del mercado.

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• GEOGRAFICAS:

En este aspecto tendríamos como región a la ciudad de Bogotá, teniendo en cuenta que este sería el domicilio de la empresa ANIS Y BEN E-commerce. Pero este al ser un negocio de ventas virtual tendría presencia a mediano plazo en toda Colombia y al largo plazo se podría expandir a mercados fuera del país.

Región: Bogotá

Tamaño de la ciudad: 7.181.569 habitantes

Para cuestiones de entregas iniciaremos en la ciudad de Bogotá, para poder brindar al cliente un proceso de entrega personalizado e identificar cuáles son las variables que debemos tener en cuenta para el manejo logístico a realizar en el momento de expandirlo a nivel nacional.

• DEMOGRAFICAS:

        Edad: se determina dependiendo de la necesidad social, personal y laboral, pero         teniendo en cuenta que existen productos de tipo cosmético que están regulados y         tienen restricción de edad para su uso, pero estaría dada para cualquier edad         contando como la adultez como premisa para la compra.

        Sexo: Masculino y femenino, teniendo al público femenino como su mercado         primario por la alta demanda en productos cosméticos y de cuidado personal.

        Ocupación: todo tipo de público, ya que la necesidad de verse bien no es solo         cuestión social, es una necesidad de presentación personal y laboral.

        Ingreso: se determina teniendo en cuenta el estrato social y el poder de compra.

        Estrato: todos en general, teniendo en cuenta que hay líneas de belleza y cuidado         para cada nicho, sobre todo la de maquillaje que puede ser accesible a todo público         y todo estrato, sin embargo las líneas de cosmética tenían un valor mas alto que         estarían dirigidas a estrato del 3 en adelante.

• PSICOGRÁFICAS:

        ANIS Y BEN        es una opción para diferentes tipos de consumidores ya que         brinda un producto de necesidad en cualquier estrato social y hace parte de         rutina diaria para un porcentaje muy alto de las personas en general. No es un         secreto que el cuidado personal se ha transformado en una necesidad debido al         auge de ola del bienestar en la cual todo el mundo quiere verse         bien y sentirse         mejor. Además de ser una parte esencial de presentación no solo social, si no         personal y laboral.

        Por esta razón este aspecto Psicografico es de vital importancia y análisis que vamos         a tener en cuenta para la determinación de nichos de mercado, dependiendo del         poder de compra de los consumidores, que nos harían pensar en estrategias de         productos derivadas del precio que estarían dispuestos a pagar nuestros clientes y         así determinar las estrategias de marketing a adoptar.

• SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL:

        ANIS Y BEN tiene en cuenta esta variable de segmentación del mercado         para         determinar rasgos de conducta de los clientes potenciales que nos         brinde         información sobre lo que debemos ofrecer. Por ejemplo la necesidad de los         productos para el entorno personal, laboral y social, dentro de los  cuales podemos         utilizar variables como:

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