PROYECTO DE INVERSIÓN Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA COMPAÑÍA SCRADY S.A

ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL

FACULTAD DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS

PROYECTO DE INVERSIÓN Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA COMPAÑÍA SCRADY S.A.

Tesis de Grado

Previa a la obtención del Título de:

INGENIERO EN GESTIÓN EMPRESARIAL INTERNACIONAL

E

INGENIERO COMERCIAL Y EMPRESARIAL

ESPECIALIZACIÓN FINANZAS

Presentado por:

CÉSAR FERNANDO ROMERO FIGUEROA

FRANKLIN JAVIER CEVALLOS PINCAY

CHRISTIAN MAURICIO RAMÍREZ VERA

Guayaquil-Ecuador

2010

DEDICATORIA

A mis padres: Franklin y Margarita, a mis hermanos y en especial a mi tío Sidifredo Cevallos, quien ha sido un apoyo incondicional a lo largo de toda mi vida. Sin ustedes esto no hubiera sido posible.

Franklin

A mi Madre, Blanca Figueroa, quien ha estado conmigo a lo largo de mi vida, siendo mi apoyo más importante e incondicional, anhelando verme progresar y lográndolo en todas las etapas de mi vida.

Fernando

Dedico esta tesis en primer lugar a Dios, pues él es el que me ha dado la fuerza y sabiduría para llegar a esta parte de mi vida estudiantil y como dice su Santa Palabra “Háganlo todo para la Gloria de Dios”, se lo dedico a mi mamá Thelma por sus consejos, oraciones y esfuerzos para hacer de mí una persona de excelencia, a mi papá Wilmer por su apoyo a pesar de todas las situaciones me ha sabido apoyar y a mi hermana Catherine por su compañía en todo momento.

Christian

AGRADECIMIENTOS

A Dios por guiarme a lo largo del camino, a mis padres quienes son personas maravillosas que siempre han estado a mi lado y que gracias a sus esfuerzos he podido seguir adelante; a todos y a cada una de las personas que de una u otra manera me han dado su ayuda para el logro de esta tesis.

Franklin

A Dios por darme la salvación de mi alma y las bendiciones recibidas, porque nunca me permite alejarme de su refugio y nunca desampararme. A mi Madre, por estar conmigo en todo momento; a mi padre Carlos por haberme dado mucho más del apoyo necesario sin tener que hacerlo; a mi padre César; a todos mis hermanos y demás amigos por mostrar su apoyo, en especial a Viviana Alcívar por demostrar que está ahí siempre que la necesite. Gracias.

Fernando

Agradezco a Dios por darme la vida y la oportunidad de terminar mis estudios universitarios, agradezco a mis padres por su apoyo incondicional, agradezco a mis profesores que supieron guiarme en este camino de formación profesional, muy especialmente agradezco a la Ec. Mariela Méndez por su apoyo e influencia profesional que ha sabido brindarme en este tiempo como su estudiante, también agradezco al Sr. Gioacchinmo Perrotta y su esposa Dra. Shirley Cárdenas de Perrotta por ser como mis segundos padres guiándome con sus consejos y dirección espiritual, agradezco de todo corazón a la Srta. América Castillo por sus constantes palabras que me animan a seguir adelante, termino agradeciendo a mis compañeros de tesis que me permitieron trabajar junto a ellos en esta elaboración de Proyecto de graduación.

Christian

TRIBUNAL DE SUSTENTACIÓN

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Ing. Patricia Valdiviezo V.

Presidente Tribunal

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Econ. Giovanny Bastidas R.

Director de Tesis

DECLARACIÒN EXPRESA

“La responsabilidad por los hechos, ideas y doctrinas expuestas en este proyecto nos corresponde exclusivamente, y el patrimonio intelectual de la misma a la ESCUELA SUPERIOR POLITECNICA DEL LITORAL”

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César Fernando Romero Figueroa

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Franklin Javier Cevallos Pincay

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Christian Mauricio Ramírez Vera

INDICE

Contenido

INTRODUCCION 1

1.1 RESUMEN DEL PROYECTO 1

1.2 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA 2

1.3 ACERCA DEL APOYO ATL Y BTL 6

1.4 DESCRIPCIÓN DE LOS PRODUCTOS 10

1.5 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 14

1.6 JUSTIFICACIÓN 15

1.7 OBJETIVOS 16

CAPITULO II 17

INVESTIGACION DE MERCADO 17

2.1 ANALISIS DE LA OFERTA DEL PRODUCTO 17

2.2 ANALISIS DE LA DEMANDA DEL PRODUCTO 18

2.3 ANALISIS DE LAS FUERZAS DE PORTER 22

2.3.1 El Poder de Negociación de los Clientes 22

2.3.2 El Poder de Negociación de los Proveedores 23

2.3.3 La Competencia en La Industria 23

2.3.4 Amenaza de Productos Sustitutos 24

2.3.5 Amenaza de Nuevos Competidores en la Industria 25

2.4 ANALISIS FODA DE LA COMPANIA 26

2.4.1 Fortalezas 26

2.4.2 Oportunidades 27

2.4.3 Debilidades 27

2.4.4 Amenazas 29

2.5 PERSPECTIVAS DE LA INVESTIGACIÓN 30

2.6 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS. 31

2.6.1 Objetivo General 31

2.6.2 Objetivos específicos 31

2.7 PLAN DE MUESTREO 32

2.7.1 Definición de la población objetivo. 32

2.7.2 Definición de la muestra. 34

2.8 DISEÑO DEL CUESTIONARIO 35

2.9 PRESENTACION DE LOS RESULTADOS 37

2.9.1 Interpretación de resultados 37

CAPITULO III 42

ESTUDIO TECNICO 42

CAPITULO IV 46

ESTUDIO ORGANIZACIONAL 46

3.1 PROCESO DE PRODUCCION 46

3.1.1 Descripción de Materiales 46

3.1.2 Descripción De las Actividades 47

3.1.3 Descripción del personal 49

3.2 OBJETIVOS DE LA PLANIFICACION 51

3.2.1 MISION 52

3.2.2 VISION 52

3.2.3 POLITICAS DE CALIDAD 52

3.3 DESARROLLO DE LA PLANIFICACION ESTRATÉGICA 53

3.3.1 Reestructuración Contable 53

3.3.2 REESTRUCTURACIÓN ORGANIZACIONAL. 55

CAPÍTULO V 61

ESTUDIO FINANCIERO 61

5.1 CONSIDERACIONES FINANCIERAS PARA IMPLEMENTAR EL PROYECTO 61

5.1.1 Inversiones 61

5.1.2 Costos y Gastos 62

5.1.3 Capital de Trabajo 66

5.1.4 Estructura de Financiamiento. 67

5.2 PROYECCIÓN DE INGRESOS 68

5.3 TASA DE DESCUENTO TMAR. 69

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