Participación en el mercado colombiano de Аjegroup

1.1.1.PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO COLOMBIANO DE AJEGROUP

Desde el pasado 23 de septiembre se inició las operaciones de la plantade gaseosas de Ajegroup, esta compañía capta con su producto Big Cola el 15% delmercado colombiano, especialmente en las ciudades de Bogotá, Cali y Pereira. Lagaseosa es vendida en el Perú a un precio 33% menos que otras marcas. En laactualidad, Coca Cola tiene el 50% del mercado colombiano y Postobon (encargadode Pepsi Cola), un 45% del mercado.Ajegroup informó al diario El Comercio que además de esta bebidagasificada prevé incursionar en el mercado de jugos, agua o cerveza, tal como se hahecho en Perú.

1.1.2. PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO ECUATORIANO DE AJEGROUP

Ajegroup entró en el país en 2000 luego de determinar que la demandade importaciones Kola Real (KR) en el Ecuador iba en aumento, por lo que decidióalquilar una planta en Machala donde empezaron a embotellar su producto.

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Sin embargo, la producción de Machala no abastecía la demanda delEcuador, por lo que decidieron construir una planta embotelladora en Guayaquil.Todo este proceso le demandó a la compañía 35 millones de dólares.Hoy el conglomerado (perteneciente a la familia peruana Añaños Jerí) tiene su sedeen México, uno de los mayores consumidores de gaseosas, y sus fábricas seextienden a Perú, Costa Rica, Guatemala y Tailandia.Cuando la peruana ingresó al Ecuador, aspiraba sólo un 10 % departicipación en el mercado, pero según datos de IPSA, la empresa cuenta con másdel 20 %.

1.1.2.PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO TAILANDÉS DE AJEGROUP

La fábrica está a unos 200 kilómetros de Bangkok y demandó unainversión de unos US$12 millones.La planta Produjo en su primer año entre 15,000 y 20,000 cajas diariasde doce botellas de 3.1 litros del refresco, la única presentación que se comercializaen el país, la botella se vende a un dólar.La apertura de la fábrica en Tailandia es una base para explorar másalternativas y más proyectos en el mercado asiático. Actualmente, PepsiCo y CocaCola se reparten el 98 por ciento del mercado de refrescos de cola en Tailandia,teniendo AJEGROUP un 2% del mercado disponible.

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Ajegroup carece de experiencia en Asia, donde el mercado y la culturason distintos y la gente tiene afición por otros refrescos hechos a base de té.

1.1.4. PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO MEXICANO DE AJEGROUP

El mercado mexicano es el más importante de Ajegroup, allí vendealrededor de 350 millones de dólares anualmente, y tiene el 43% del mercado (ElFinanciero de México). Cabe resaltar que éste es el segundo mercado de refrescos anivel mundial y el mercado internacional más importante de Coca Cola. Ante elingreso de Los Añaños con un producto 30% más barato, Coca Cola inició una duracampaña para frenar su crecimiento. Ofrecieron premios a los comerciantes que novendían Big Cola (la bebida comercializada por Los Añaños en México),

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