Paulina Anda - Diseñadora de Makiatto

Paulina Anda - Diseñadora de Makiatto

Paulina estudió Diseño de Zapatos en Milán en el Instituto de Moda Di Burgo y su carrera se complementó con su formación en Marketing en la Universidad Internacional del Ecuador.

Paulina ha cosechado una carrera multifacética. A la par del nacimiento de cada colección y la creación de su marca de zapatos Makiatto by Paulina Anda en el año 2009, la cual es considerada hoy en día un referente en moda e innovación en nuestro país, y su gran mérito que ha sido posicionar su marca de zapatos en tan corto tiempo, actualmente tiene 10 locales a nivel nacional y se espera que para el 2015 su marca se internacionalice.

La joven diseñadora trabaja para los principales eventos de moda de Ecuador; como el Ecuador Fashion Week 2010, 2011, 2012 y 2013, Cuenca Fashion Week, Desfile Entre Máscaras, Salinas Fashion Weekend, Yanbal Fashion Week, entre otros; y en el mundo nos ha representado por dos ocasiones en el Miami Fashion Week, Cartagena Fashion Week, Asunción Fashion Week, Colombia moda, Pasarela Punta del Este en Uruguay, Desfile De Naciones Unidas Micsur en Mar del Plata Argentina entre otros.

También ha sido fundamental en eventos como Miss Universo 2011, al crear diseños exclusivos para Claudia Sheiss, Miss Ecuador y las candidatas a Miss Continente Americano.

La Historia de la marca

En agosto del año 2009 nace la idea de crear una marca de zapatos ecuatoriana, con un estilo único y novedoso y en octubre del mismo año se registra la marca Makiatto by Paulina.

Posteriormente, en noviembre de 2009 se cristaliza la producción de los primeros 20 pares de zapatos Makiatto by Paulina. La venta de esta producción se la realizó por medio de un show room en  casa de Paulina y así fueron los primeros 3 meses.

El resultado fue sorprendente, la acogida a este sueño hecho zapato fue excelente, por lo que en el mes de marzo del 2010 ya contaba con 4 distribuidoras.

Makiatto by Paulina, sigue creciendo y en septiembre de 2010 se apertura el primer local. En noviembre de 2010 como parte de una estrategia de expansión de la marca se franquicia y se apertura el segundo local, en diciembre del mismo año se apertura el tercer local y en febrero de 2011 se franquicia el cuarto local en otro sector estratégico de la ciudad.

Así, pocos años después de que el sueño empezó diseñando y fabricando 20 pares de zapatos, ahora es una marca reconocida tanto a nivel local, nacional e incluso internacional.

En diciembre de 2011 se crea la Empresa MAKIATTO DISEÑOS Cía. Ltda.

Makiatto cuenta con una página web, la cual está disponible en inglés y español, cuya dirección es http://www.makiatto.com

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En la página web se muestra la siguiente información:

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Adicionalmente, está disponible a través de la página web la compra de cualquier zapato Makiatto.

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Adicionalmente ha incursionado también poniendo en el mercado accesorios con su marca como carteras.

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Makiatto ha ganado mercado a través de las redes sociales como se muestra a continuación:

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Matriz DAFO de Makiatto

Debilidades

• Baja capacidad de producción local de materias primas
• Disminución del volumen de ventas

Amenazas

• Altos aranceles
• Precios más bajos de otras marcas locales
• Constante modificación en normas técnicas que entorpecen la importación
• Iliquidez de la banca local
• Política económica
• Importaciones de Asia y otros países de Latinoamérica
• Inestabilidad política
• Política laboral y tributaria

Fortalezas

• Ha participado en varios eventos a nivel nacional e internacional tales como:

• Ecuador Fashion Week 2010 – Aqua Marina
• Salinas Fashion Weekend 2011 (línea de hombre)
• Salinas Fashion Weekend 2012
• Exposhow Miami Beach International 2012
• Fashion Week Punta del Este 2014
• Magic show las Vegas 2014

• Marca Ecuatoriana
• Diseño original
• Excelente calidad
• Confort
• Utilización de diferentes texturas: cuero, cuerina, lino, etc.
• Amplia combinación de colores
• Fabricación de poco de cada uno de los diseños, para poder brindar exclusividad y variedad
• Excelente imagen de la marca
• Crecimiento a través de franquicias
• Crecimiento a través de implementación de aranceles 2008 y 2009
• Utilización de mano de obra ecuatoriana
• Tiendas muy acogedoras que le direcciona al cliente a comprar
• Formación académica de Paulina contribuye al crecimiento del negocio
• Estructura sólida
• Alta rotación de inventario
• Posee tiendas propias
• Cobertura nacional en punto de venta a través de todos los canales
• Distribución exclusiva de la marca

Oportunidades

• Posibilidad de crecimiento dentro del mercado ecuatoriano, en regiones geográficas donde aún no ha llegado
• Tendencia creciente a la moda
• Expansión en líneas de negocio (niñas)
• Auspicio de la marca en concursos internacionales
• Nuevos mercados (Penetración en exportación)
• Mejora de procesos fabriles y administrativos

Matriz DAFO Materia Prima

Debilidades

• Variación en los niveles de producción
• Disminución en los niveles de rentabilidad
• Incremento de los costos de producción

Amenazas

• Variación de precios nacionales e internacionales
• Escasez de la materia prima nacional e internacional
• Reducción del crédito por parte de proveedores

Fortalezas

• Política de reducción de desperdicios
• Tratamiento por mano de obra calificada (artesanos)
• Calidad del producto
• Flexibilidad y manejabilidad
• Facilidad de almacenamiento
• Durabilidad

Oportunidades

• Crear fuentes de trabajo (Talleres artesanales)
• Reconocimiento de la materia prima nacional a nivel internacional utilizada en el producto.

Estrategias enfocadas a recolectar el conocimiento basado en las herramientas de apoyo para la Gestión del conocimiento

1. Foros colaborativos

Un foro virtual es un espacio de comunicación en internet, donde a partir de una temática o convocatoria especial, cada usuario publica un mensaje, el cual que da a la vista para que el resto de usuarios pueda leerlo y publicar a la vez los suyos. La participación en los foros es asincrónica. Esto facilita la participación de los usuarios flexibilizando su agenda.

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