PetLock Creación de Nuevas Empresas

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Resumen Ejecutivo

El mercado de las mascotas en Chile ha crecido de forma sostenida es por eso que queremos sacar al mercado Chileno la marca de comida “Pet lock”  un alimento de mascota en un principio diseñado solo para perros y gatos, que se diferencia de las demás comidas de mascotas existentes en que es un producto 100%  orgánicos que le otorgara a sus mascotas mas salud y belleza a su pelaje.

Existen ya muchas marcas de comidas de mascotas en el mercado Chileno, tanto marcas nacionales como internacionales,  pero a pesar de eso  existen grandes oportunidades en el sector ya que El 54,8% de los hogares tiene un perro y el 20,9% un gato. Según el estudio Chile 3D 2014 un 65.3% de los chilenos tiene alguna mascota y siendo las mascotas más populares los perros y los gatos. Además hoy en día existe una mayor preocupación por parte de los dueños de mascotas  en entregarles una alimentación saludable a sus mascotas.

Para hacer posible la integración “Petlock” en el mercado Chileno es necesario contar con la inversión inicial  tanto en infraestructura, materiales y todos los gastos asociados a crear esta nueva marca de alimentos de mascotas y a posicionarla como una marca con un valor agregado ya que no solo alimenta sino que nutre a las mascotas. Para obtener este capital será por medio de postulación a  Servicio de Cooperación Técnica, dependiente del Ministerio  de Economía (SERCOTEC), Fondo de Solidaridad e Inversión Social (FOSIS), Corporación de Fomento de la Producción (CORFO), Banco Estado (entre otros).

La interrupción de esta marca será de forma escalonada, en primera instancia será sacada al mercado en la región metropolitana ya que es en este lugar donde el mayor número de personas vive en departamentos y tienen mascotas de razas pequeñas. Gradualmente queremos avanzar a las otras regiones del país y finalmente sacarla  al mercado internacional. Los encargados de realizar este trabajo serán Pia Duarte, Javiera Franco, Kevin Lobos y Emma …………… La estrategia que usaremos para hacer todo esto es diferenciación.

Descripción del negocio

Análisis del entorno del negocio

Competencia

Existen  numerosas marcas de comidas para mascotas (perros y gatos)  en el mercado pero las que son más similares con nuestro producto “Pet lock” que se diferencian con ser un producto de calidad superior y entregarle una mejor nutrición a las mascotas son los siguientes.

Pedigree, marca parte de Mars, Incorporated, la cual está presente en todo el mundo, esta marca posee una línea de producto que se diferencia con ser más saludable “Pedigree balance natural” promete entregarle a las mascota  mayor salud en su pelaje y nutrirlos de mejor manera. Esta línea de producto tiene la similitud con “Pet lock” de prometer una mejor nutrición de la mascota y mejora de su pelaje pero no cumple con ser un producto 100% orgánico y no estar hecho de sobras, además nosotros cumpliremos con la primicia de evitar que la mascota bote pelo, esto es algo muy importante cuando las mascotas viven dentro del hogar.

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