Pirámide de Maslow

Análisis de marca: FANTA

Pirámide de Maslow

 Autorrealización: Esta podría ser satisfecha, por ejemplo, por personas que hubieran participado en el proceso de creación de un producto y, al adquirirlo, sintieran orgullo por haber contribuido en la creación de éste, en definitiva, se sintieran realizado.

 Estima: Probablemente si alguien va a dar una fiesta e invitar a amigos a los que quiere causar buena impresión no comprará productos de marca blanca, sino Fanta.Sociales: El motivo fundamental por el que se consume este producto y no otro es el deseo de relacionarse socialmente, por la satisfacción personal que ofrece y la sensación de pertenencia a un grupo social que transmite.

 Seguridad: el consumidor elige un producto u otro en base a otras motivaciones o razones: se encuentra embotellado y de fácil obtención (Cuando el consumidor compra varias botellas de Fanta para que le duren toda la semana o todo el mes soluciona de forma secundaria esta necesidad de seguridad).

 Fisiológicas: Sirve para quitar la sed y digerir más rápido la comida, además de darle gusto al consumidor con su sabor.

4P´s

 Producto:

Es un Refresco llamado “Fanta”, con gas sabor naranja, limón, melocotón (durazno), manzana, fresa y piña, propiedad de la compañía The Coca-Cola Company.

El producto se puede adquirir en las presentaciones de lata de 355 mililitros (ml.), envase PET de 600 ml., 2.5 y 3 litros, o bien, en botella de vidrio de 237 y 335 ml.

 Precio:

 Plaza: El refresco Fanta lo podemos encontrar en tiendas de autoservicio, hipermercados, supermercados, tienda de conveniencia, restaurantes y misceláneas.

 Promoción: la promoción de esta campaña la encontramos en medios impresos, videos, tv, etc. Aunque esta mas desarrollada en la parte de pagina web.

4C´s

 Cliente: Consumidores: Va dirigido a jóvenes

Rango de edad 13 a 25 años (adolecentes y adultos)

Sexo: Masculino y Femenino

Niveles socioeconómicos:

E: Secundaria

D: Carrera técnica, preparatoria

D +: Licenciatura.

 Costo:

$8.00 presentación de 600ml.

$6.00 presentación lata.

$12.00 presentación de 2lt.

 Conveniencia: En cualquier ocasión podemos consumir este producto por ejemplo: cuando se come para digerir más rápido los alimentos, cuando se tiene sed, para convivir con la familia y amigos.

 Comunicación: Las estrategias de marketing se implementan en cines, vía pública, centros comerciales, edificios y parques. Para complementar estas acciones, se transmiten spots de radio y televisión.

MKT MIX

Fanta se apela a la innovación y a la diferenciación, es inclusiva y siempre está al alcance de todos los consumidores con diferentes propuestas.

FODA

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