Plan básico de mercadotecnia Old Spice

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Reto-Evidencia 2 TRABAJO INDIVIDUAL. Elaboración del plan básico de mercadotecnia (Producto y Plaza).

Alumno: Iván Daniel García Díaz.

Matrícula: A01742571.

Materia: Descubrimientos del mercado para el desarrollo de estrategias.

Profesora: Sahara Cristina Almanza Ayala.

Fecha: 13 de octubre de 2022.

Misión.

"Proporcionar productos y servicios de calidad y valor superior que mejoren la vida de los consumidores de todo el mundo, ahora la marca y para las generaciones venideras. Como resultado, los consumidores nos recompensarán con liderazgo de ventas, los beneficios y la creación de valor, lo que permite a nuestra gente, nuestros accionistas y las comunidades en las que vivimos y trabajamos prosperar".

Visión.

Ser y lograr ser reconocida como la mejor compañía de productos de consumo masivo y de servicio, en el mundo.

Diagnóstico situacional.

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Objetivo general del plan de mercadotecnia.

“Identificar las características, necesidades y factores que influyen en la decisión de compra, de los adolescentes mexicanos de 12 a 17 años, quienes quieren sentirse frescos y parte de los “young adults”, con el propósito de desarrollar estrategias de Producto y Plaza que permitan a la marca OLD SPICE ser la líder en el mercado mexicano.”

Estrategias recomendadas para la mezcla de mercadotecnia.

Estrategias de producto/servicio.

        Solución creativa.

La propuesta consiste en llegar al mercado meta (adolescentes de 12 a 17 años) con una propuesta un poco más fresca basada en las tendencias que han ido tomando fuerza en los últimos años, aun con la reciente pandemia. Estas tendencias toman la actividad física, el fitness y el estilo de vida saludable como principal pilar, así como el uso de diferentes frases motivadoras en los envases para así además de llegar a nuestro consumidor con un producto de la misma naturaleza, poder abarcar un mercado más amplio con el propósito de que jóvenes que se encuentran en la adolescencia conozcan y tengan en cuenta a Old Spice como una opción para el día a día en su higiene personal.

Dicha propuesta consiste en incluir frases motivadoras y explosivas en los envases de toda la línea de productos de Old Spice. Con esto se espera llamar la atención de los jóvenes activos y que el sentirse identificados con el mensaje que se busca transmintir con estas frases sea el factor clave para decidirse por Old Spice, además de la calidad y propuesta de producto. También se busca mejorar el diseño de los empaques de todos los productos para que sea más fácil diferenciarlos, ya que al ser en su mayoría empaques rojos, suele ser fácil confundirse a la hora de elegir entre la amplia gama de productos. El cambio sería en las tapas de los productos que tendrían el dibujo con el que se suelen representar los diferentes aromas además de la parte donde suelen estar, haciéndolo más llamativo a la vista, sin perder el característico color rojo del resto del empaque.

Justificación de propuesta.

Estilo de vida saludable: Esta tendencia ha ido tomando más y más fuerza en los últimos 5 años y con el paso de la pandemia por Covid-19 donde al estar encerrados sin mucho que hacer, los jóvenes en su mayoria tuvieron el suficiente tiempo libre para plantearse muchas cosas sobre su futuro. Impulsado por la aplicación TikTok, el movimiento fitness ha crecido mucho y cada vez más son los jóvenes que muestran interés por empezar a tener mejores hábitos como llevar una alimentación más saludable, hacer ejercicio de fuerza, practicar deporte, entre muchas otras cosas para superarse día con día para ser personas más productivas y saludables.

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