Plan de Marketing para lanzamiento de producto

Plan de Marketing para lanzamiento de producto.

1. El servicio o producto ofrecido: ¿cuál es exactamente el servicio o producto que ofreces? Incluir misión y visión de la empresa y sus objetivos de venta.

• Selección de los objetivos mayores de la empresa, Definir la Visión.
• Definición de las estrategias que serán adoptadas para lograr los objetivos, Misión.
• Definición de las etapas de crecimiento o ciclo de vida del producto.  (Lanzamiento, crecimiento, madurez y declive)
• Capital necesario para su lanzamiento y fuentes de financiamiento.
• Plan de producción: Puntos de venta, espacio necesario, tiempo necesario, recursos necesarios.
• Si se va a contratar mano de obra o recursos humanos para llevar adelante el lanzamiento y sostenerlo en el tiempo.

1. Definir el mercado meta o target de la empresa :

• ¿Quiénes pueden ser mis posibles clientes?
• ¿Qué es lo que mis clientes quieren o necesitan? (Esto se puede hace por medio de una Investigación de mercado, prueba de mercado y encuestas)
• ¿Cómo puedo satisfacer las necesidades de mis clientes de forma rentable? y destacándome de lo que ya tiene la competencia.

1. Análisis del entorno: Analizar la situación interna (Fortalezas y Debilidades) y la externa (Oportunidades y Amenazas). FODA Y DOFA.

• Investigar el DOFA y FODA de la empresa
• Aspectos legales del producto
• Posicionamiento previsto para el producto o servicio.

1. Definir como queremos ser percibidos por los clientes con respecto a la competencia, tener en cuenta los beneficios y desventajas de nuestro producto frente a la competencia directa e indirecta.
2. Definir el marketing mix: 

(Producto, Precio, Plaza y Promoción o Comunicación)

• Producto: Determinar las características del producto para atraer la demanda de sus clientes potenciales ahí se incluye: Diseño, calidad del producto, la marca, el envase, garantías y servicio posventa.
• Precio: Es el valor que posee el producto en el mercado y a través del cual la empresa , este debe generar ingresos en su lanzamiento empezando por lo menos de un 25% de ganancia y, debe incluir:

(Precio= Mano de obra o producción + Embalaje + fletes + acarreo + impuestos).

• Plaza: Tomar decisiones y crear actividades para acercar los productos a los centros de consumo, Hay que decidir si la distribución se hace directamente o atreves de intermediarios y si se va a distribuir en tiendas mayoristas, grandes superficies o tiendas especializadas.
• Comunicación: La comunicación de la empresa debe informar sobre el producto o la marca, resaltar su utilidad y ventajas y persuadir al cliente para que lo compre. Esta se divide en : 

Publicidad: (Anuncios televisivos o cinematográficos, cuñas radiofónicas, carteleria exterior o volanteo e Inserciones en prensa, revistas o internet)

Relaciones Publicas: (Esponzorizaciòn y patrocinio de organizaciones, e eventos deportivos, sociales, culturales, ecológicos, educativos, etc.; Relaciones con los medios de comunicación)

...