Plan de Mercadeo de la Empresa J.L Producción C.A,

Universidad Nacional Abierta[pic 1]

Dirección de Investigación y Postgrado

Maestría en Administración de Negocios

Mercadeo Integrado (989)

Ensayo Individual Nº 2

RECOMENDACIONES DE ACCIÓN PARA APLICAR UN PLAN DE MERCADEO EN EMPRESA J.L PRODUCCIÓN C.A PARA LA LINEA DE PRODUCCIÓN DE CUIDADO PERSONAL

Julio 2018[pic 2]

Elaborar Plan de Mercadeo de la Empresa J.L Producción C.A, para la línea de producción de cuidado personal, que se desea fortalecer dentro del mercado Venezolano a partir del mes de Septiembre del presente año y el cual debe tener una duración de cinco (5) años, con objetivos de metas de corto, mediano y largo plazo. Presentando así el problema, es obvio que se requiere hacer un proceso de planeación en función de las condiciones internas que presenta el país, el poder de compra del cliente, el comportamiento de la competencia, los precios de las líneas de productos existentes, las bondades de las marcas de los productos a mercadear, la campaña de medios, la presentación de los productos y las características del mercado para establecer el “mercado meta” y las posibilidades de segmentar o no el mercado. Usted dispondrá de un grupo de personas en la empresa que lo apoyaran para decidir en torno a las recomendaciones a aportar. En función de la situación descrita ¿Qué acciones recomienda, cómo aplicarlas y por qué?

DESARROLLO

En nuestro país, a razón del actual proceso inflacionario, se debe tener en cuenta que no existe control en la tasas de crecimiento de la economía, productos que hoy están a un precio de venta, al día siguiente se incrementaron entre el 50 al 100% y hasta más, por tanto es lógico hacer proyecciones de planes de mercadeo con resultados a corto plazo, ya que de alguna manera tenemos la posibilidad del cumplimiento de los objetivos trazados hasta ese momento, en consecuencia se debe estar realizando estudios y programaciones para desde allí iniciar y plantearnos objetivos a corto plazo nuevos y así sucesivamente.

En este caso mi primer objetivo a corto plazo seria el comprendido desde el mes de setiembre 2018 hasta diciembre 2018, con la finalidad de sintetizar en lo posible los procesos para la obtención del mayor rango de ganancia posible para la empresa.

• La acción que recomendaría es la de una campaña de mercadeo directamente en la calle, donde el vendedor tenga contacto directo con el cliente, de esa manera se vea la realidad y el mismo sea captado para la adquisición y compra del producto, lo cual se convertiría en una opción viable para el logro de la meta a corto plazo propuesta, la cual a medida que pasa el tiempo será de gran utilidad.

• La acción que aplicaría seria mediante la colocación de un stand donde atraiga la atención de los clientes al pasar, al igual que la utilización de muestras que los promotores apliquen a los clientes y el mismo vea el resultado tan como el olor, la sensación y demás cualidades del producto a ofrecer, de manera que al percibir el cliente se sienta en la comodidad de elegir, al mismo tiempo que al darle la importancia por medio de comentarios como por ejemplo “el olor le sienta muy bien con su personalidad” lo enamore e incentive a comprarlo.  

• La acción recomendada y aplicada anteriormente es porque a mi parecer uno de los métodos de mercadeo efectivos en nuestros días es la de realizar el trabajo de venta directa al cliente, por medio de la demostración del producto, sin intermediarios y de forma efectiva.

BIBLIOGRAFÍA

Propia auditoria

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