Plan de marketing. El nuevo producto Choco Panetón Felicidad

[pic 1]UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

[pic 2]

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

FICHA TÉCNICA

AUTORES:

Castillo Carrera, Jesús Boy

Culquichicon Chilon, Aldair Ramiro

Ramos Polo, Lía Loana

Ventura Saona, Harold

Vásquez Guerra, César Iván

Bachiller en Ciencias Económicas

[pic 3]

Asesor: Dra. Margot Herbias Figueroa

Trujillo - Perú

2021

1. PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN

Análisis de la realidad problemática de mercado

1.  Problema / oportunidad de mercado

¿Cuál es el nivel de aceptación de la nueva presentación del choco-panetón “¿Felicidad” en el distrito de Chao, Virú 2021?

1.  Alternativas de decisión

1. Genéricas

¿Debería de presentarse el nuevo choco-panetón “Felicidad”?

1. Específicas

¿Con que precio debe ingresar al mercado el choco-panetón “Felicidad”?

¿Qué estrategias de promoción y ventas se deben estudiar para el nuevo choco-panetón “Felicidad”?

¿Aspiraciones de la nueva presentación del choco-panetón “Felicidad”?

1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN

1.  HIPÓTESIS

El nuevo producto Choco Panetón Felicidad tiene una buena aceptación por los consumidores de la panadería la Casa del Pan en el distrito de Chao en el año 2021.

1. UNIVERSO

1.  Descripción

        Se realizará la encuesta aplicativa a personas que son clientes actuales en el local de las cuales su edad está entre 20 y 40 años, ya que las personas de esa edad son las más concurrentes en la panadería.

1.  Ámbito Geográfico

        Se realizará la encuesta en el distrito de Chao, ya que la panadería está ubicada en ese distrito y los mayores consumidores son residentes y vecinos de la zona.

1.  Cuantificación

        La encuesta se realizará a 60 personas para conocer la aceptación del nuevo producto Choco Panetón Felicidad, con ello sabremos la aceptación de las personas que consumirían el producto y se aceptará o rechazará la hipótesis.

1. METODOLOGÍA

1.  Tamaño de la muestra

Dado que se cuenta con una población total de 32842 habitantes en el distrito de Chao. La muestra es de tipo probabilística, para una población finita, su valor es calculado utilizando la fórmula:

[pic 4]

Dónde:

n = Tamaño de la muestra

N = Población total

Z = Nivel de confianza de 95% tiene como valor 1.96

e = Error muestral 5%

p = Probabilidad de éxito es de 80%

q = Probabilidad de fracaso es de 20%.

Cálculo para la muestra del distrito de Chao:

[pic 5]

[pic 6]

[pic 7]

[pic 8]

La muestra es: 244

La muestra estará constituida de 244 personas entre hombres y mujeres, pertenecientes al distrito de Chao.

1.  Recopilación de datos

1. Fuentes primarias

Este tipo de fuentes son aquellas que requieren un contacto directo con el segmento de mercado que será objeto de estudio, para ello se ha considerado utilizar.  

• Cuestionarios: Utilizando la herramienta digital Google forms.

1. Fuentes secundarias

En el tipo de fuentes secundarias sabemos que son aquellas que no precisamente son obtenidas de forma directa, para ello se ha considerado utilizar.

• Informes de investigación: Donde haya estudios similares a nuestro estudio de investigación
• Reportes estadísticos: A partir de ellos, obtendremos los datos estadísticos de nuestra población, entre otros.

1. RECURSOS

1.  Humanos

Se utilizará:

• Equipo Investigadores del futuro

1.  Materiales

Se va a requerir:

• Papelería
• Ambiente con muebles
• Útiles de escritorio

1.  Tecnológicos

• 2 laptops
• 2 grabadoras
• 1 impresora
• 1 tableta
• Plan de llamadas e internet
• Herramienta Google Forms

1.  Financieros

Lo más aproximado en el mercado, por el incremento del precio, va a ser lo siguiente:

1. FINANCIAMIENTO

El financiamiento del choco-panetón felicidad:

...