Plan de marketing Zona Oudoor Fitness

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MERCADO OBJETIVO

La población estimada en el sector de Lima, Cortes esta alrededor de 80,000 habitantes, del que se estima un 2% (1,200 habitantes) hacen ejercicio.

Este gimnasio ubicado en la Lima, Cortes, en Zona Americana, cuenta aproximadamente con una comunidad 1,200 personas de las cuales estimamos un 30% (360 habitantes) de membrecía.

• Target:

• Personas que hacen ejercicio al aire libre.

Grupo de edad: 10-60 años

• Género: Hombre y mujeres y Niños

• Geográfico: Residentes de la ciudad de La Lima

• Socioeconómico: Estratos 4 a 6.  

• Personas de clase media-alta con poder adquisitivo.

ANALISIS DE LA COMPETENCIA

Competencia

En general la modalidad de gimnasio al aire libre está en etapa de desarrollo, por lo que la competencia directa es mínima:

• Boulevard de los caminantes (SPS, Bo. Los Andes)
• Canchas Municipales o Villas Olímpicas (Colonias y Estadios)
• Cross  Fit (incluido en programas de gimnasio convencionales)
• Practicas independientes de grupos o personas (en casas o parques y bulevares).

Adicionalmente las competencias indirectas:

• Gimnasio Nautilus (SPS)
• Country Spa (SPS)
• Gimnasio D’Anthony (SPS)
• 7 Gym (La Lima)
• Lima Gym (La Lima)
• Fitness Gym (Progreso)

ESTRATEGIAS DE PRECIO

El precio mensual del servicio ha sido determinado con base en el análisis del mercado, teniendo como punto de referencia valores de mensualidad de los siguientes competidores indirectos:

• 7 Gym  L.700.00 (Derecho a uso de instalaciones y maquinas durante el mes).

• Lima Gym L.500.00 (Derecho de uso de instalaciones y maquinas durante el mes).

• Proyección de ventas

• Incluye Ventas que se estiman en Temporada Alta (Ene – Mar) (Sept-Nov).
• Incluye Ventas que se estiman en Temporada Baja (May – Jul)
• Promociones Agostinas (2x1)
• Grupos Corporativos (10 socios en adelante)

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