Plan de marketing. Zumo de uva

Zumo de uva

El producto se rotulará en el cuerpo del envase: Mosto concentrado de Uva o Jarabe de

Uva1.

Cabe mencionar que el jugo de uva concentrado se utiliza para la elaboración de jugos

mezclas, golosinas, dulces, mermeladas, jaleas, galletitas, pan, como edulcorante de

bebidas gaseosas y en la industria farmacéutica2.

Plan de relacionamiento

Es el producto líquido no fermentado, pero capaz de fermentar, obtenido por los tratamientos adecuados para ser consumido en su estado.

Se debe crear, mantener, potenciar las relaciones con los clientes y nueva audiencia.

Este es un proceso de continua identificación tanto de clientes individuales como corporativos, ya que serán beneficios a corto o largo plazo.

Nuestro producto ha desarrollado una evolución con el paso de los años, según detalle:

• Fase de madurez:

• Dominio de la agenda

• Fortalecimiento de relaciones comprador y vendedor

•

1.1. Importancia

1.1.1. Premisa: El rendimiento de la empresa es superior cuando las relaciones comprador-vendedor son lo más estrechas posible

1.1.2. Símbolo de éxito: compras repetidas, clientes retenidos, referencias, baja rotación, lealtad del cliente

Empleados.

Proveedores.

Distribuidores.

Red de contactos. 

Comunicación de marketing

Ciclo de vida del producto:

- INTRODUCCIÓN: Los principales objetivos promocionales son ATENDER e

INFORMAR.

- CRECIMIENTO: El enfoque que se

debe dar es la CREACIÓN DE DESEO y

PERSUASIÓN;

- MADUREZ: Dado que no hay espacio

para crecer en escala, el enfoque

promocional debe ser MANTENIMIENTO

de la marca o RECORDAR;

- DECLINE: No gastes o gastes pocos

recursos en el mix promocional.

Gracias por la atención

El negocio mundial del jugo de uva concentrado es muy dinámico y depende en su

desarrollo anual de distintas variables nacionales (costos, oferta de uva, precios locales) e

internacionales (oferta del producto, valor de productos sustitutos, volumen de demanda,

etc.) que determinan cómo se repartirá el mapa del comercio entre los distintos países

productores. Los principales exportadores mundiales de jugo concentrado de uva son

Argentina, Estados Unidos, Italia y España, seguidos por Chile. En los últimos tres lustros,

salvo en años atípicos, Argentina encabezó la lista.

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