Plan de marketing anticheria & parrilla Rosita

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UNIVERSIDAD ALAS PERUANAS

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y EDUCACIÓN

ESCUELA ACÁDEMICO PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

PLAN DE MARKETING DE LA ANTICUCHERIA & PARRILLA “ROSITA”

DOCENTE: QUISPE MEDINA, Wilber

PRESENTADO POR:

• BELLIDO GAVILAN, Jhonatan
• RIVERA CCASANI, Basilio Ruiz
• HUAMANCIZA VASQUEZ, Jonathan
• MARQUINA CUADROS, Cristian

AYACUCHO - PERÚ

2015

"Todo lo que se hace se puede medir, sólo si se mide se puede controlar, sólo si se controla se puede dirigir y sólo si se dirige se  puede mejorar" 
Dr. Pedro Mendoza A.

INDICE

INTRODUCCIÓN        

JUSTIFICACIÓN        

CAPITULO I        

1.        RESEÑA HISTÓRICA        

2.        OBJETIVOS        

a.        OBJETIVO GENERAL        

3.        ANÁLISIS DEL MACRO ENTORNO        

a.        VARIABLES ECONÓMICOS        

i.        Producto Bruto Interno De Ayacucho (PBI)        

ii.         Inflación        

b.        VARIABLES POLITICOS - LEGALES:        

i.        Ley  General De Sociedades N° 26887        

c.        VARIABLES SOCIOCULTURALES        

d.        VARIABLES ECOLÓGICOS        

e.        VARIABLES TECNOLÓGICOS        

4.        ANALISIS DEL MICRO ENTORNO        

a.        COMPETIDORES        

b.        PROVEEDORES        

c.        CLIENTES        

i.        Nuevos        

ii.        Actuales        

CAPITULO II        

1.        OBJETIVO DEL MARKETING        

a.        MIX DEL MARKETING        

2.        IMPORTANCIA DEL MARKETING        

a.        PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO        

b.        POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO        

CAPITULO III        

1.        DIAGNOSTICO SITUACIONAL        

a.        ANALISIS FODA        

b.        MATRIZ FODA        

c.        VISIÓN        

d.        MISIÓN        

e.        OBJETIVOS DE LA EMPRESA        

f.        ORGANIGRAMA        

g.        ANÁLISIS FODA DE LOS COMPETIDORES        

CAPITULO IV        

1)        ESTRATEGIAS EMPRESARIALES        

a)        ESTRATEGIAS DE POSTURA COMPETITIVA        

b)        ESTRATEGIAS GENERALES        

c)        ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO        

i)        MATRIZ PRODUCTO – MERCADO Ó MATRIZ DE IGOR ANSOF        

ii)        Estrategia Orgánica        

d)        CICLO DE VIDA DEL SERVICIO        

CAPITULO V        

1.        SEGMENTACIÓN DE MERCADOS        

a.        CRITERIOS PARA SEGMENTAR UN MERCADO DE CONSUMO        

2)        CÁLCULO DE LA DEMANDA POTENCIAL        

a)        FACTOR DE SEGMENTACIÓN        

b)        POBLACIÓN SEGMENTADA        

c)        DEMANDA POTENCIAL        

d)        DEMANDA OBJETIVA        

CAPITULO VI        

1.        LA MEZCLA DEL MARKETING        

a.        ESTRATEGIAS DE PRODUCTO        

b.        ESTRATEGIA DE PRECIO        

c.        ESTRATEGIA DE PLAZA        

d.        ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN        

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