Plan de mercadotecnia nike

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SEGMENTACIÓN DE MERCADO

El mercado meta que se va a satisfacer

Empezando como blue Ribbon Sports se centraba en ofrecer zapatos deportivos de gran calidad diseñados especialmente para atletas

El posicionamiento que se va a utilizar

Ya con el tiempo ahora llamado Nike intenta hacer que su producto sea conocido como un referente en el deporte siendo este sinónimo de calidad y deseno, que el cliente cuando quiera adquirir un producto deportivo piense en nike

Basándose en una calidad superior de sus productos en comparación con la competencia y en el uso de máxima tecnología

Una de las estrategias para el posicionamiento es crear en la mente del consumidor que no es una compañía sino que es un movimiento que apoya el deporte

Comportamiento de compra del mercado meta

Podemos decir que la segmentación de mercado de nike está enfocado en personas con mentalidad moderna, hombres y mujeres es de 16 años en adelante, personas activas con un alto nivel de auto motivación, personas que están siempre pendientes de su cuidado y su salud, aquellos de la cultura del sí puedo

Razones de compra

Nike refleja su posicionamiento de marca resaltando la pasión por el deporte, desarrollar el talento disponible a través de la motivación, la inspiración y el reto. Nike se centra en la innovación, en la creatividad y en la energía, promueve una cultura irreverente y apoya a aquellos que dicen lo que piensan y aquellos que creen en hacer lo que otros dicen que no pueden

Variedad de productos como tennis, relojes, ropa deportiva, entre otros artículos deportivos

-sus diseños son innovadores

-piensa en la comodidad del cliente y en satisfacer ampliamente sus necesidades

-la publicidad está apoyada en los mejores deportistas de alto rendimiento

COMPETENCIA (UNDER ARMOUR)

Producto

La innovación está más ligada a la ciencia y al desarrollo de los productos de más alta tecnología disponibles. Su material es todo acerca de la comodidad, la flexibilidad, el movimiento y el enfoque en lo mejor para los atletas y su rendimiento, también está tratando de expandirse ofreciendo más productos a las mujeres.

Promoción

En general, Under Armour promueve sus productos principalmente a través de grandes campañas de una sola vez, en lugar de gotear lentamente en un mercado, y también dependen en gran medida de las promociones de los atletas.

Otro importante camino que Under Armour promueve su productos es a través de la aprobación de los atletas, esto es por dos razones:

1. Promocionan el estilo y el aspecto de sus productos a través de celebridades.

2. Aseguran la credibilidad de los productos de Under Armour en cuanto a su rendimiento para que los atletas confíen en ellos.

Plaza

En cuanto a la distribución, Under Armour se centra más en la colaboración y el trabajo en equipo, y ha establecido líneas de comunicación entre sus diferentes centros de distribución con diferentes divisiones, lo que permite una distribución más eficiente de sus productos.

Precio

El zapato de Steph Curry cuesta sólo $130 comparado con los zapatos de Lebron, que pueden costar hasta $240. La compañía tiene precios más bajos porque está tratando de seguir creciendo en la economía del calzado.

Uno de los productos más populares son las medias deportivas y las camisas ajustadas. Estos pueden oscilar entre $40 y $75. pueden fluctuar tanto sus precios porque se considera la marca de referencia para estos dos productos. Estos productos son comúnmente utilizados por los atletas de otoño, que juegan en climas fríos y ventosos.

COMPETENCIA (ADIDAS)

Producto: El principal producto de Adidas es por supuesto su calzado. Con un diseño y estilo variado, el calzado Adidas es robusto y atlético. El producto secundario de Adidas es prendas y accesorios. Las prendas como camisetas, chaquetas, sudaderas, pantalones cortos, etc. son muy populares.
Estos productos no están basados ​​en la necesidad. De hecho, los clientes compran los zapatos para satisfacer sus necesidades y deseos. Del mismo modo, las prendas están orientadas a la comodidad durante la actividad pesada. Sin embargo, aunque el objetivo principal es el deporte, las prendas de vestir se usan frecuentemente como una declaración de estilo por parte de los jóvenes.

Promoción: Adidas comercializa a través de diversos vehículos de marketing, pero la mayor parte del marketing se concentra en la televisión y la colocación de productos. Se sabe que el equipo creativo de Adidas bombea adrenalina a sus clientes a través de anuncios bien hechos, muy creativos y llenos de energía. Estos anuncios atraen a los clientes hacia la marca al enviar el mensaje de marketing correcto al cliente.
Después de la televisión, la colocación del producto es la segunda línea de promoción para Adidas. La popularidad de la marca se debe a que se relaciona con los mejores jugadores de todo el mundo, como Lionel Messi, Ronaldinho, Sachin tendulkar y varios otros.
Al mismo tiempo, Adidas también patrocina equipos y algunos de los mejores equipos incluyen Real Madrid, Francia, Gran Bretaña (en el fútbol), Inglaterra y Sudáfrica (en el cricket) y varios otros. Aquí hay una lista de todos los patrocinios realizados por Adidas.

Precio: Adidas, debido a su estilo, diseño y promociones, utiliza precios bajos y precios competitivos. Para los productos Run of the mill, Adidas utiliza precios competitivos teniendo en cuenta a competidores como Nike, Reebok y Puma. Sin embargo, para los productos que se han introducido recientemente en el mercado y están diseñados de forma única, Adidas utiliza el precio reducido.
Apparel's of Adidas usa constantemente el precio de venta bajo y tiene precios más altos debido al valor de marca de Adidas en el mercado de la ropa. El cliente objetivo de Adidas es la clase media alta, así como los clientes de gama alta. Adidas nunca usa precios de penetración porque eso afectará el valor de marca de Adidas. De hecho, el precio más alto ayuda en el enfoque de la calidad del precio y, psicológicamente, los clientes piensan que un precio más alto también significará una mejor calidad. Por lo tanto, Adidas rara vez baja sus precios.

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