Plan estratetigo PLATANITOS BOUTIQUE

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Tabla de contenidos:

1. Introducción …………………………………………………………………………..2
2. Plan estratégico ………………………………………………………….………...3

1. Presentación de la empresa………………………………………………3
2. Declaración de Misión, Visión y valores……….……………..............4
3. Definición de objetivos generales…………….…………………………..5
4. Análisis de la situación actual…………………………………………….5

1. Análisis Interno…………………………………………………….5
2. Análisis Externo………………………………………………….12
3. Matriz MPC……………….……………………………………...15
4. Análisis Competitivo de Michael Porter……..….…………….17
5. Matriz EFE……………………………………….……….………23
6. Matriz EFI………………………………………..……………….24

1. Formulación de estrategias y evaluación de matrices………..……25

1. Matriz FODA………………………………………………….25
2. Matriz PEYEA………………………………………………..26
3. Matriz Interna-Externa………………………………………28
4. Matriz BCG…………………………………………….…….29
5. Matriz Ansof…………………………………………………30

1. Etapa de selección de estrategia……..………………………….……31

1. Matriz QSPM…………………………………………..…….31
2. Mapa de Oportunidades Estratégicas……………………36

1. Definición de objetivos específicos....………………………………..37
2. Detalles de estrategias………………..………………………………..37

1. Detalle de las estrategias…………………………………….37
2. Definición de objetivos por estrategias…….………………40
3. Programas de acción- Diagramas de Gantt…….…..…….44

1. Justificación Económica…………………………………………………47
2. Conclusiones………………………………………………………………48
3. Referencias……………………………....………………………………..48

1. INTRODUCCION

La industria de los cueros ha presentado un incremento en nuestro país en los últimos años, esto nos puede indicar que el consumo por parte de la población peruana es cada vez mayor. Sin embargo con respecto a otros países, nuestro consumo no es tan elevado. Aun se presenta una cantidad no tan elevada de compras, pero al ser una industria con un fuerte crecimiento se prevé que se mejorará el consumo por parte del pueblo.

En el presente trabajo, aplicaremos el uso de las técnicas básicas para un plan estratégico; tanto diferentes análisis como modelos, para que a la empresa Platanitos Boutique (perteneciente al sector de cueros), se le puede aplicar estrategias las cuales generen mayores utilidades e intervengan en su crecimiento. También el presente trabajo ayudará a poder aplicar de manera correcta los diferentes modelos y el poder deducir lo que estos nos quieren dar a conocer con sus diferentes resultados.

1. PLAN ESTATEGICO

1. PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA

Platanitos Boutique es la marca referente de Moda para Mujer en el Perú. El objetivo de Platanitos siempre ha sido fusionar lo último de las tendencias mundiales con la rapidez y eficiencia en el servicio y disposición de colección, llegando a manejar de forma excelente el concepto de Moda Rápida (Fast Fashion).

Con precios accesibles y productos de calidad, la moda ofrecida por Platanitos siempre se ha logrado identificar con el público peruano, dándoles acceso a lo último mundialmente sin perjudicar la economía del cliente.

1. Historia de la empresa

Platanitos Boutique, es una de las principales tiendas de calzado en el Perú. Su nombre original fue Banana Boutique constituida en 1991, con su primera tienda ubicada en Av. Schell en Miraflores-Lima. Desde sus inicios, ha enfocado sus productos al público femenino en la línea de calzado, carteras y accesorios.

En el año 1997, abre su quinta tienda en el Centro Comercial Jockey Plaza, con la que superan las expectativas de ventas. Esto genera una fuerte reacción de la competencia, por lo que la empresa decide tomar un nuevo giro. Inicialmente, se caracterizaban por la venta de modelos clásicos a un público conservador, la empresa empieza a apuntar a nuevos productos enfocados en la moda, con nuevos estilo que los diferencien de los demás.

Es aquí donde también cambia el nombre y empieza a llamarse  Platanitos Boutique, llegando a ser una marca ícono dentro del rubro. Posteriormente abren más tiendas en las principales zonas comerciales de Lima, y llegan a ingresar al mercado de Trujillo, compitiendo satisfactoriamente con la producción local de zapatos de cuero.  

Actualmente cuenta con 30 tiendas en Lima y 28 en provincias. Así mismo en el año 2010, se crea Platanitos.com, una tienda virtual con la cual se busca llegar a más clientes a nivel nacional. Convirtiéndose no solo en un referente de moda a nivel nacional si no, también en expertos en zapatos, sandalias, tacos, botas, cuñas, zapatillas deportivas y ropa interior de tus marcas favoritas y algunas nuevas.

1. Información general de la empresa

• Razón Social:                   Comercial Mont S.A.C
• Ruc:                                  20101920721
• Nombre Comercial:           Platanitos Boutique
• Página Web:                      http://www.platanitos.com
• Tipo de Empresa:              Sociedad Anónima Cerrada
• Condición:                         Activo
• Actividad Comercial:         Venta minorista de productos textiles y calzado

1. DECLARACIÓN DE LA MISION, VISION Y VALORES

1. Visión

Ser reconocidos nacional e internacionalmente por su desarrollo en el área de calzados para la industria del vestir y en la dotación de novedades. Así mismo, posicionarnos como una empresa que marca nuevas tendencias en artículos de moda, calzados y accesorios.; convirtiéndonos en la tienda favorita por todas las damas del Perú y la primera opción para la adquisición de regalos para toda la familia.

1. Misión

Platanitos Boutique es una cadena de tiendas a nivel nacional, especializada en la venta de calzado ropa y accesorios para damas. Últimamente, con la ayuda de su tienda online Platanitos.com, se está expandiendo a nuevos segmentos con la venta de calzado, ropa y accesorios para niños y hombres, así como artículos para el hogar.

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