Plan promocional pal verano 2016 agua dasani.

Plan promocional pa’ l verano 2016- Agua Dasani “cuida el medio ambiente”

Resumen Ejecutivo

1.- La organización

a) Breve historia de la organización

b) Misión, Visión y valores

c) Cartera de productos (categoría, línea y portafolio)

d) Análisis de la competencia, directa e indirecta

e) Posicionamiento de cada una de las empresas de competencia

f) Análisis económico del entorno

g) Historial de ventas mínimo tres años

2.- Análisis FODA

a) a-Fortalezas

b) -Oportunidades

c) -Debilidades

d) -Amenazas

e) -(determinar factores importantes para incrementar las ventas)

3.- Objetivos, Estrategias y Tácticas

-Objetivos generales de la empresa

-Objetivos generales de la actividad promocional que se va a realizar

-Objetivos específicos de la actividad promocional

4.- Segmentación de mercados

- Público objetivo, o mercado meta

- Alcance de la promoción

5.- Promoción

-Estrategia de promoción ATL (MEDIOS Above the line)

“Estrategia de mercadotecnia y comunicación que usa medios masivos de comunicación, también llamados convencionales o impersonales, tales como televisión, radio, periódicos, revistas o espectaculares, para impactar a la mayor cantidad de público, teniendo como objetivo principal, el posicionamiento y la construcción de una marca, para generar ventas”.

y BTL MEDIOS BELOW the line

Below the line busca es comunicar a un determinado target de manera eficiente con resultados cuantificables en el corto, mediano y largo plazo

-Herramientas de promoción (publicidad, promoción, RRPp, etc.

-Nombre de la promoción

-Mecánica de la promoción (tipos de premios)

-Plan de medios

-Estrategia de merchandising

-Plan de seguimiento y control

Conclusión

Recomendación

Bibliografías

Aportes

Resumen ejecutivo

El presente documento es un plan de marketing promocional para el verano 2016 denominado “Dasani cuida el medio ambiente” para la marca Dasani®. En el mismo se muestran las diferentes etapas del plan y las diferentes actividades a realizar para el cumplimiento del mismo. Asimismo, analizaremos las amenazas y debilidades como las fortalezas y oportunidades del producto y la compañía en sí.

Dasani® es una marca de agua embotellada comercializada por la empresa multinacional The Coca Cola Company , lanzada al mercado en el año 1999, y desde entonces se ha posicionado como una de las marca de agua embotellada más importantes del mercado internacional y local.

La promoción es simple: etiquetas coleccionables alusivas a la protección y conservación del medio ambiente, el precio será invariable y el segmento de mercado elegido será el mismo al que se dirige la marca de forma natural.

Para la realización de este plan se utilizaran una serie de recursos para, primero, dar a conocer la promoción, y segundo crear e incentivar la conciencia de los consumidores al cuidado del medio ambiente, estas herramientas van desde la publicidad convencional (anuncios televisivos, radiales y en prensa escrita), promoción en los puntos de ventas así como también actividades “sorpresas” en estos para dar a conocer las etiquetas y los usos alternos que se le pueden dar a la botella.

Dentro de las actividades a realizan, además de las antes mencionadas, se estarán realizando concursos basados en el reciclaje por medio de las redes sociales, se presentaran shows de reciclaje en vivo en los diferentes puntos de ventas mostrando las alternativas que nos brinda la botella.

Culminaremos con un plan de seguimiento y control que nos permitirá medir el alcance de esta promoción y si los objetivos fueron cumplidos como fueron planteados.

1) La organización

a) Breve historia de la organización

The Coca-Cola Company es una corporación multinacional de bebidas estadounidense. Con sede en Atlanta, Georgia la empresa es conocida por el refresco más consumido del mundo: la Coca-Cola. Además, está considerada como una de las mayores corporaciones estadounidenses y una de las que cotiza en código KO como parte del índice Dow Jones.

La Coca-Cola fue creada en la farmacia de John Pemberton en 1886, mientras buscaba un nuevo remedio para la diarrea y las náuseas. Ese mismo año, vendiendo el remedio a cinco centavos la unidad, la bebida se convirtió en todo un éxito y su contable Frank Robinson, decidió ponerle nombre y logo (que perduran hasta hoy). Vendió, primero, parte de la empresa a Asa Griggs Chandler y cuando murió, éste se quedó con la que refundó como The Coca-Cola Company por 2 300 dólares, llegando a vender el refresco en todos los países del mundo.

En 2009 reportó utilidades del primer trimestre (un 10% menos que en el primer trimestre de 2008, es decir, 1 400 millones de dólares) debido al fortalecimiento del dólar y al debilitamiento de las ventas en Norteamérica.

Dasani, por otro lado, es una marca comercializada por The Coca-Cola Company que fue lanzada en 1999 y es una de las tantas marcas de agua vendidas en el mundo por esta compañía. Se vende en sabores como flor de Jamaica, toronja, limón, manzana entre otros.

Es un grupo empresarial originado en Santo Domingo

...