Planeacion estrategica de coca cola

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE LA COMPAÑÍA:

Han pasado más de 115 años desde que aquella bebida novedosa se sirviera por primera vez en una fuente de sodas en Atlanta, Georgia. Hoy en día, el tomar una Coca-Cola implica no sólo tener entre las manos al refresco favorito del mundo, sino toda una historia de esfuerzo y dedicación, un presente lleno de entusiasmo, trabajo y energía, y un porvenir sólido impulsado por el compromiso de miles de empleados que constituyen el sistema Coca-Cola en cada país del orbe.

*Orbe, es otra forma de llamar al Mundo.

1. Definir la Misión de la empresa:

*Definición orientada hacia productos:

 La compañía Coca Cola, es una corporación multinacional con sede en Atlanta (Georgia) dedicada a la elaboración de alimentos y bebidas. Coca Cola, es una empresa internacional dedicada a vender toda una gama de productos alimenticios de buena condición nutritiva.

*Definición orientada hacia el mercado:

Hacemos que las personas se sientan satisfechas y complacidas al probar nuestros productos, ofreciéndoles una auténtica calidad.

*Visión

Utilidades: Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la totalidad de nuestras responsabilidades.

Gente: Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se inspire para dar lo mejor de sí.

Cartera de Productos: Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas que se anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las personas.

Socios: Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua.

Planeta: Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un mundo mejor.

Entonces, ¿cómo alcanzamos nuestros objetivos?

Durante muchos años hemos enfocado, reformado y puesto a punto nuestra visión de manera que en la actualidad contamos con una estructura única, el sistema Coca Cola, que nos ayuda a trabajar con nuestros socios embotelladores, centrándonos en las siguientes áreas para cumplir nuestra misión.

• Personas: Somos un lugar estupendo donde trabajar y estimulamos a nuestros       empleados a dar cada día lo mejor de sí mismos.
• Planeta: Somos un ciudadano global responsable que marca la diferencia.
• Socios: Cultivamos una red ganadora de socios y forjamos una lealtad mutua.
• Portafolio: Ofrecemos al mundo un variado portafolio de marcas de bebidas que prevén y satisfacen los deseos y necesidades de la gente.
• Beneficios: Elevamos al máximo los rendimientos para los accionistas al tiempo que tenemos presentes nuestras responsabilidades generales.

Si analizamos el éxito en los últimos años de  Coca Cola, queda patente que se está teniendo éxito en todas estas áreas. Se sigue registrando beneficios.

La red global de embotelladoras nunca ha sido tan sólida. Y, lo que es igual de importante, cada año que pasa se dirige la actividad de manera más sostenible que nunca .

*Misión

Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma. Inspirar momentos de optimismo a través de las marcas y acciones de los lugares en los que operamos.

2. Fijación de los Objetivos y de las metas de la Empresa:

*Objetivos de la empresa:

Coca Cola, tiene como objetivos los siguientes:

• Maximizar la participación de nuestros productos franquiciados en los usuarios fuertes que consumen nuestra marca de 77.9% a 80.5%.
• Mantener la imagen de la marca de la compañía como es Coca-Cola como pleno líder en el mercado de bebidas gasificadas.
• Incrementar nuestros ingresos de 8.8% a un 15.5%.
• Obtener una utilidad o beneficio para sus socios, accionistas, etc.
• Lograr una amplia cobertura de mercado (estar disponible en cada esquina)
• Mantener la marca en la mente de los clientes.
• Contrarrestar los ataques de la competencia.

*Metas de la empresa:

Coca Cola, como compañía quiere la satisfacción del público en sus productos. Manteniendo la salud como principal objetivo, y el desarrollo del medio ambiente hacia las buenas medidas de empresa.

4. Diseñar una cartera de Negocios:

[pic 1]            [pic 2]         [pic 3]

Es probable que estés familiarizado con las marcas principales, como la propia Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, Powerade, Burn, Frugos, R fresh, Inca Kola, entre otras. Pero puede que la gente no tenga conocimiento de que se vende más de 450 marcas en todo el mundo,

Desde refrescos con gas bajo en calorías y normales, a bebidas sin alcohol como los zumos de fruta puros, el agua y las bebidas energéticas y para deportistas, nuestra gama de productos se extiende por todo el mundo.

Coca Cola Company trabaja muy de cerca con sus socios locales para vender tanto sus grandes marcas como sus productos nicho de mercado prácticamente en todos los países del mundo.

Análisis de la Cartera de Negocios:

Matriz BCG:

                [pic 4]

¿Qué hay detrás de su éxito? Creemos que todo se debe a la cultura única que compartimos en Coca-Cola y que reflejamos en todo aquello que hacemos. Pero por encima de todo, en la gente se manifiesta en una cosa: la pasión que ponen a aquello que hacen. Aunque eso no significa que haya una única fórmula para alcanzar el éxito. Creemos que hay un número infinito de combinaciones.

Algunas personas son extraordinariamente analíticas y muy creativas. Algunos destacan como líderes e innovadores. Otros están sumamente comprometidos con el cambio y siempre buscan maneras más sostenibles de hacer las cosas. La lista es larga.

Historia de coca cola:

Cuando el farmacéutico de Atlanta John Pemberton inventó la Coca-Cola en 1886, la llamo así por una razón. Su “tónico cerebral” incluía extractos de nuez de cola, un estimulante con un alto contenido de cafeína considerado un afrodisiaco, y extracto de hoja de coca, que contenía una pequeña cantidad de cocaína.

...