Planeación estratégica de mercadotecnia

¡Bienvenido!

 Esta es la tercera evidencia de aprendizaje y es como a continuación se detalla:

Caso para analizar…

El estado de Nuevo León prácticamente es la región de mayor consumo
per-cápita de refresco en el mundo, cada vez más empresas refresqueras buscan introducir sus productos en este mercado.

Existen básicamente 3 empresas y son las que se reparten prácticamente toda la participación del mercado Coca-Cola, Pepsi-Cola y Big-Cola.

La investigación consiste en:

Analizando las 3 refresqueras:

1.- ¿Qué enfoque utilizan para la determinación del precio de sus productos?

2.- Y ¿Explica por qué consideras que utilizan ese enfoque?

Considera que:

• Coca, es la refresquera tradicional líder del mercado en esta región.

• Pepsi, siempre como segundo en el mercado siguiendo de cerca al líder, tratando de copiar algunas estrategias.

• Big-Cola refresquera nueva en la región que busca arrebatar participación de mercado a las embotelladoras ya establecidas.

1.- Me llamo mucho la atención este tema ya que hizo que me adentrara más allá de lo que ya conocemos y en ello encontré que Coca-Cola es la empresa refresquera más grande del mundo y por lo tanto la más grande en nuestro país, todo esto lo ha logrado gracias a que tiene una nueva estrategia y se pone en el centro de todo el consumidor, buscando dar respuesta a los cambios en sus gustos, necesidades y hábitos de consumo, esta ha puesto en marcha una serie de acciones tanto “dentro de la botella” como “fuera de la botella”, con el foco puesto en ser una compañía capaz de ofrecer una alternativa para cada ocasión, apostando por la innovación, nuevos ingredientes y sabores, menos azúcar, envases más pequeños e información más detallada a los consumidores.

Mientras tanto Pepsi está enfocada en lograr ser igual de grande utilizando otras estrategias como lo son la innovación de botellas en las que se encuentran botellas edición limitada, botellas con equipos del “Super Bowl”, otras tantas con animaciones para los más pequeños, esto hace que el consumidor se centre más en los diseños y no tanto en el producto lo que acapara más clientes en el mercado.

Y finalmente tenemos a Big cola es una empresa que más allá de querer ser la bebida más vendida, buscan principalmente ser una de las más reconocidas en el mundo, motivo por el cual sus precios están por debajo de los de Coca-Cola y Pepsi, además esta incorporo en su etiqueta un color amarillo para llamar más la atención en comparación de los rojos y los azules.

...