Portafolio Medio y Merchandising
Enviado por janis-jasmin • 14 de Junio de 2016 • Tarea • 4.754 Palabras (20 Páginas) • 251 Visitas
Portafolio Medio y Merchandising
Gillette
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Contenido
INTRODUCCIÓN
ANALISIS EMPRESA GILLETTE
FODA
2. Determinar el actual mercado objetivo de GILLETTE (realizando un análisis de variables geográficas, demográficas, psicográficas, conductuales y de beneficio o ventaja buscada) y definir claramente el nuevo segmento al que la empresa desea dar cobertura.
Describe la Estrategia Comunicacional ATL/BTL de GILLETTE en general y del punto de venta seleccionado en lo particular para realizar el análisis solicitado.
Realizar un análisis FODA del LAY OUT, del Merchandising y de las Comunicaciones del Punto de Venta seleccionado.
Determine la competencia Directa e Indirecta del Punto de Venta elegido y realizar un FODA del LAYOUT del Merchandising y de las Comunicaciones de la competencia.
PUNTO DE VENTA GILLETE Y SCHICK EN FARMACIA CRUZ VERDE
Formular la problemática Comunicacional, de Medios y de Merchandising del Punto de Venta elegido.
Determinar los objetivos de Merchandising y Comunicacionales de la Propuesta a realizar en los distintos puntos planteados.
Propone 2 tácticas de cambio de LAY OUT, Merchandising y Comunicaciones para el Punto de Venta elegido de acuerdo a los objetivos planteados.
Presupuesto completo de la propuesta, en el punto de venta, considerando mano de obra y de materiales (CAMBIO FACHADA E ILUMINACIÓN)
Presupuesto instalación pantalla LED
Presupuesto promotora para punto de venta.
Presenta una Carta Gantt para la aplicación de la propuesta.
Control
Conclusiones
INTRODUCCIÓN
La historia de GILLETTE se remonta al siglo XIX. La empresa fue fundada en 1895 por King Camp Gillette. King Gillette era un hombre viajero y constantemente exponía su rostro al peligro en el trepidante lavado de un tren.
Sabemos lo importante que es hoy en día contar con un producto de calidad más si se trata del cuidado de los rostros y cuerpos de las personas, también sabemos y está comprobado que el 80% las compras pasan por la visión de cada persona. Por lo mismo nos hemos dirigido a una farmacia en busca de Gillette una presta barba dirigida para segmento femenino y masculino.
Por lo tanto en el desarrollo de este informe se investigara la situación actual de este producto en el punto de venta con el fin de investigar sus fortalezas y debilidades y la actualidad de su principal competencia Stich.
El objetivo principal es investigar y conocer sus falencias y estas poder mejorarlas, mejorar la compra de este producto y su imagen dentro de esta farmacia, además de diferenciarse de su principal competencia y lograr una influencia positiva en el público.
Desde ya lo dejamos invitado para que recorran este informe y puedan conocer las propuestas de mejora para Gillette.
ANALISIS EMPRESA GILLETTE
- Realizar una investigación situacional de GILLETTE utilizando: Análisis del entorno PESTA, Análisis Competitivo de Porter y FODA (incluyendo Matriz FODA)
PESTA.
Este análisis se basa en definir el macro entorno de GILLETTE en el cual se encuentra inmersa, de esta forma, podemos tener un bosquejo del ambiente en que Gillette va a deslizarse, aprovechando las oportunidades que este ofrece en el cual se pueden sacan resultados para cumplir objetivos.
ANALISIS PESTA PARA PRODUCTO GILLETE , LOCAL PLAZA DE ARMAS N° 535 |
Político /legal
Factores económicos
| Factores socioculturales
Tecnológicos
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Porter:
Con esta herramienta nos permitirá conocer el grado de competencia que existe hacia Gillette, así también dentro de ella, se pueden aplicar análisis externo que sirva como base para formular estrategias destinadas a aprovechar las oportunidades y/o hacer frente a las amenazas detectadas.
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ANALISIS COMPETITIVO DE PORTER PARA PRODUCTO GILLETTE |
Amenaza de nuevos competidores es baja ya que:
Proveedores es alta:
| Negociación: Baja
Amenazas sustitución de producto es alta:
Rivalidad entre competidores es alta.
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FODA
Con esta herramienta daremos a conocer la situación real de Gillette, permitiéndonos de esta manera obtener un diagnóstico preciso que nos permitirá en función de ello a tomar decisiones acorde con los objetivos de Gillette.
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FODA |
Fortaleza
| Oportunidad
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Debilidad
| Amenaza
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- Determinar el actual mercado objetivo de GILLETTE (realizando un análisis de variables Geográficas, Demográficas, Psicográficas, Conductuales y de beneficio o ventaja buscada) y definir claramente el nuevo segmento al que la empresa desea dar cobertura.
Actualmente Gillette posee una importante participación de mercado, gracias a sus productos de calidad, prestigio y variedad. Según información recopilada, el público objetivo de Gillette, tiene características propias y está muy fidelizado con la marca.
Análisis de variables geográficas:
Son personas que principalmente viven en la ciudad, que estudian o tienen trabajos más bien ejecutivos y de altos cargos. Compran principalmente en grandes cadenas de farmacias y supermercados.se encuentran a nivel de todo el país.
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