Posicionamiento

POSICIONAMIENTO

Es la posición que o lugar que ocupa un producto o servicio en la mente del consumidor.

Existen varias estrategias de posicionamiento alguna de ellas son

SEGÚN LOS ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Esta estrategia busca resaltar las características y beneficios que este producto ofrece, en ocasiones esta estrategia es muy factible al momento de posicionar un producto ya muestra la relación con varios beneficios, los cuales son de mucha importancia para los consumidores y constituyen la base de una decisión de comprar

POSICIONAMIENTO POR PRECIO/CALIDAD.

Es uno de los posicionamientos más frecuentados por los mercadologías, una forma de hacerlo es con anuncios que reflejen la imagen de una marca de alta calidad, con lo cual el costo, sin dejar de ser relevante, se considera secundario ante los beneficios de calidad derivados del uso. Las marcas de precio alto posicionadas en extremo igualmente alto de mercado usan este enfoque de posicionamiento. Se enfoca a la calidad o el valor que ofrece la marca a un precio muy competitivo.

POSICIONAMIENTO POR USO O APLICACIÓN

Otra forma de comunicar una imagen o posición específica de una marca es asociarse con un uso o aplicación. A pesar de que esta estrategia es de uso frecuente para entrar en un mercado con base en un uso o aplicación específica, es una manera efectiva de ampliar el uso del producto.

POSICIONAMIENTO POR USUARIO DEL PRODUCTO.

Posicionar un producto al asociarlo con un usuario o grupo de usuarios específicos es otro enfoque especial y efectivo, ya que se está relacionando el estilo de vida de cierto personaje identificable con el usuario del producto.

COMERCIALES

http://www.youtube.com/watch?v=ZctYBtK26tc

Este es un comercial de activia

Activia es un yogurt pro biótico producido por Danone (Dannon en EE. UU.), tanto yogures semisólidos o bebibles, y vendidos en envases pequeños y grandes en más de 30 países. Es un producto que controla el tránsito intestinal lento.

En este comercial y en la mayoría de los comerciales de activia la estrategia de posicionamiento que utilizan es según los atributos y beneficios del producto ya que resaltan el beneficio que este producto ofrece para las personas con transito digestivo lento.

En este comercial podemos observar que activia tiene como mercado meta al sexo femenino.

http://www.youtube.com/watch?v=ZvUGcooTvwA

Este es un comercial de COVERGIRL

COVERGIRL es una marca de cosméticos estadounidense fundada en 1960 en Maryland por la compañía Noxzema Chemical Company (más tarde llamada Noxell) y adquirida por la compañía Procter & Gamble en 1989. Noxell Corporation anunció esta línea de cosméticos al permitir el uso de sus productos a las chicas y a las modelos que aparecen en las portadas de las revistas

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