Presupuesto

Elabore el diagnóstico estratégico para una empresa ABC: Misión; Visión;

Macroambiente: (político, económico, social, tecnológico, ambiental;,

Microambiente: competencia (Cuota de mercado y 4P´s: Producto, Precio, Plaza , promoción):, clientes, proveedores, sustitutos, nuevos ingresos.

1.1 Reseña de la empresa

La empresa comienza a principios de los años 80 como Distribuidora CICO ubicada al sur de la ciudad en el Mercado Mayorista de Quito. Empresa que se encargaba a la distribución de abastos, víveres y productos de aseo personal al por mayor. A principios de siglo la empresa sufre una caída e incluso la pérdida de su fundador esto provocó forzar a cerrar la distribuidora para más tarde volverla a abrir con el nombre de Distribuidora B&C bajo la misma razón social.

1.2 Misión

Satisfacer las necesidades de productos de limpieza primarios de los clientes a nivel nacional entregando productos de calidad y adecuados para su uso brindando un servicio integral de limpieza.

1.3 Visión

Ser uno de los más grandes proveedores de servicios integrales de limpieza alcanzando estándares de calidad tanto en los productos ofertados como también en el servicio entregado.

Microambiente.

2.1 Ambiente político legal

La política del país al momento y con el actual gobierno es estable por lo cual no afecta a la empresa en este aspecto. Dentro del marco legal hay que tomar en cuenta las normas arancelarias como también los impuestos que rigen a las importación, ya que, la empresa B&C importa los productos Elite desde Chile, Perú y afecta mucho el aumento de porcentajes de salida de divisas que subió de un 2% a un 5%, esto altera los costos de la empresa ya que se manejan por miles de dólares, y se puede dar el caso del alza de precios al consumidor en un 2%.

La empresa B&C está obligada a declarar y pagar los impuestos al SRI en calidad de contribuyente.

Esta entidad tiene un convenio con el SRI, se basa en el débito de cuentas bancarias de la empresa por haberes con rentas, teniendo así como fin no tener problemas contables con la institución financiera y llevar una contabilidad estable y continua. Tanto como el IVA que la institución grava a toda transferencia de producto o importación en todas sus etapas de comercialización, así como los derechos de propiedad industrial y el valor de servicios. Los montos que B&C maneja son; el impuesto 12%, si es que hubiera el caso de personas naturales, las sucesiones de indivisas, y las sociedades sean nacionales o extranjeras que superen capitales mayores a $60.000 se le otorgará el impuesto a la renta en la empresa sin ninguna problemática

B&C tiene la responsabilidad de afiliar a todos sus trabajadores al IESS.

2.2 Ambiente económico

La economía dentro del mercado es buena, las empresas han percibido el constante movimiento de circulante obteniendo mayores ingresos lo que ha motivado a los propietarios de lugares de expendio de alimentos, negocios locales, compañías de higiene institucional las cuales comprar productos de limpieza, usan en sus instalaciones; papel higiénico, toallas de papel, bolsas de basura, desinfectantes entre otros insumos de limpieza.

Los ingresos positivos en estas y varias empresas tienen como principales factores el alza del salario básico unificado a $349,00. Por lo que es lógico dentro de su organización crecerán los sueldos de los trabajadores y así podrá haber empresas, familias y personas que tengan acceso a los productos que la empresa B&C comercializa.

B&C está dirigido a empresas privadas, en un segmento de mercado que abarca la clase media y media alta. Desde el 2009 las empresas privadas recibieron financiamiento en un 60,01% como se lo puede mirar en la figura 8.

Figura 8. Montos de financiamiento – INEC

2.3 Ambiente tecnológico

No afecta directamente a la empresa ya que solo se trata de una distribuidora, hablando en el caso de comunicación con clientes, el aspecto tecnológico vendría hacer muy beneficioso para la empresa B&C, ya que maneja base de datos por medio de la web o correo electrónico. Esto quiere decir que la tecnología a base de comunicación es importante para la distribución y manejo de clientes por medio de relaciones públicas, que es lo primordial luego de las ventas para la empresa B&C.

Hablando del internet y la web en el Ecuador es muy importante saber si las personas tienen o no acceso al internet a continuación la figura 12 muestra el incremento de personas que tienen acceso al internet por este medio.

2.5 Factor Cultural

La conducta de los consumidores es importante porque ha ido cambiando constantemente en la cultura ecuatoriana, el consumo de productos de limpieza institucional denota un cambio fuerte ya que antes se consumía básicamente el papel higiénico, ahora las empresas, familias consumen otro tipo de productos de limpieza como son: el jabón líquido, las toallas de papel, las bolsas de basura ecológicas que se diferencian del consumo y sobresaltan en un baño de un hogar, de un negocio, de una empresa

2.6 Factor ambiental

En la empresa B&C el factor ambiental es importante, los gobiernos y organizaciones mundiales no están de acuerdo en el uso de toallas o derivados de papel, por lo cual se podría llegar a prohibir la producción que tengan que ver con la tala de árboles.

En Quito y en otras ciudades a mundial, organizaciones llamaron “verde urbano” a las exigencias del cumplimiento de leyes para el cuidado de la preservación del medio ambiente, en la figura 14 se muestran porcentajes de las ciudades que tienen el cuidado de este sector.

Figura 14. Ciudades con mayor/menor verde urbano- INEC

Figura 14. Ciudades con mayor/menor verde urbano- INEC

Como

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