Principales objetivos de la investigación de mercado
Enviado por cmolica • 23 de Septiembre de 2024 • Tarea • 1.063 Palabras (5 Páginas) • 28 Visitas
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DESARROLLO:
En esta plantilla debes desarrollar el control o tarea de la semana. Es importante que, antes de comenzar, leas con atención las instrucciones y los requerimientos de la actividad evaluativa. No olvides incluir referencias bibliográficas según el formato APA.
- Describe la naturaleza y objetivos de la investigación de mercado y cómo se diferencia de otro tipo de investigación.
R: La naturaleza de la investigación de mercado, se puede definir como una disciplina sistemática y objetiva, que se encarga de la recopilación, análisis y presentación de datos relevantes para facilitar la toma de decisiones en el ámbito del marketing estratégico y operativo. Su principal objetivo es reducir la incertidumbre y ayudar a identificar oportunidades y problemas en el mercado.
Los principales objetivos de la investigación de mercado incluyen:
Reducir riesgos: Disminuir la incertidumbre al tomar decisiones relacionadas con productos, precios y promociones.
Identificar oportunidades: Detectar áreas de crecimiento en el mercado que aún no han sido explotadas.
Entender el mercado: Conocer los comportamientos, preferencias y necesidades de los consumidores.
Evaluar estrategias: Medir la efectividad de las estrategias actuales de Marketing.
Monitorear competencia: Tener información relevante sobre las estrategias de los competidores.
En comparación con otro tipo de investigaciones, tenemos:
Investigación de campo: se enfoca en la recolección de datos primarios directamente desde el entorno natural, mientras que la investigación de mercado incluye datos primarios como secundarios.
Investigación científica: Es mas amplia y se enfoca en principios universales, busca confirmar teorías o descubrir conocimientos nuevos, mientras que la teoría de mercado es mas específica y aplicada para problemas comerciales.
Investigación académica: Se basa en teorías y metodologías especificas con un enfoque más teórico, mientras que la investigación de mercado es más práctica y orientada a la toma de decisiones empresariales.
- ¿Le servirá a Marité desarrollar una investigación de mercado? Fundamenta.
R: Al examinar el caso presentado, es evidente que a Marité le sería beneficioso llevar a cabo una investigación de mercado, ya que esta le permitiría:
Analizar la competencia: Esto le permitirá identificar a sus competidores, que estrategias están utilizando, que precios están ofreciendo al mercado, por lo cual esto le permitirá ajustar su estrategia de precios y promoción.
Identificar oportunidades: La ayudará a encontrar nuevas oportunidades donde podrá ofrecer su en otros lugares y de otras maneras.
Comprender la demanda: Le servirá para conocer de mejor manera las necesidades de los consumidores, lo cual es fundamental para ajustar su oferta.
Optimizar estrategias: Podrá encontrar distintas formas de reducir costos sin perder la calidad de su producto o mejorarlo, además de ajustar su estrategia de marketing.
- Caracteriza y compara los tipos de investigación de mercado existente. Según tu apreciación: ¿Cuál sería el tipo de investigación que podría aplicarse al caso?
R: Dentro de los diferentes tipos de investigación de mercado se encuentran:
Investigación exploratoria | Este tipo de investigación es cualitativa y se basa en la observación, entrevistas en profundidad y grupos focales. Se utiliza para obtener una comprensión preliminar del problema. |
Investigación descriptiva | Utiliza metodologías como encuestas y cuestionarios para recopilar datos cuantitativos, donde su enfoque es describir las características del mercado o de los consumidores. |
Investigación causal | Este tipo de investigación utiliza experimentos y pruebas de mercado, con el fin de establecer causa y efecto, por ejemplo, como los cambios en el precio afectan la demanda. |
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