Proceso De Internalizacion De Juan Valdez

PROCESO DE INTERNACIONALIZACIÓN DE JUAN VALDEZ

La imagen de Juan Valdez se ha convertido en toda una insignia y representación de Colombia a nivel internacional. Habitualmente se es mencionado cuando se habla de Colombia internacionalmente, tal, en programas famosos de televisión.

Tres estrategias diferentes de internacionalización:

• Inversión propia dentro del territorio colombiano

• Joint ventures en Ecuador, España, Chile y Estados Unidos

• Franquicias desde el 2011 en Panamá y Aruba

Diferenciación: el café colombiano no es competitivo en costos (frente a competidores como Brasil). Por lo tanto, la fórmula es la diferenciación apuntando a nuevos segmentos, nichos y formatos más dinámicos.

Tiendas Juan Valdez Café en el mundo

• Colombia

Armenia - Bogotá - Barranquilla - Bucaramanga - Cali - Cartagena de Indias - Chía - Envigado - Ibagué - Yopal - Manizales - Medellín - Montería - Neiva - Palmira - Pereira - Popayán - Santa Marta - Sincelejo - Villavicencio - Zipaquirá - Cúcuta - Florencia - Valledupar

• Aruba

Oranjestad

• Bolivia

Santa Cruz de la Sierra - La Paz

• México

Ciudad de México

• Chile

Santiago de Chile - El Colorado

• El Salvador

San Salvador (El Salvador)

• Ecuador

Cumbayá - Guayaquil - Quito

• España

Madrid

• Estados Unidos

Miami - Nueva Jersey - Nueva York - Washington

• Panamá

Panamá

• Perú

Lima - Trujillo - Piura - Callao - Cusco

• Corea del Sur

Seúl

• Kuwait

Kuwait (ciudad)

• Malasia

Kuala Lumpur

ANALISIS COMPETITIVO

La marca Juan Valdez ha evolucionado con el pasar del tiempos, es una marca que inicia con los productores de café respaldados por la (FNC) Federación Nacional de Cafetos, la cual ha sido de vital importancia para el desarrollo de los productores a nivel nacional e internacional, personalmente creo que es una marca muy poderosa por el posicionamiento que tiene el personaje y por el hecho de permanecer en la mente de los consumidores durante tantos años, no solo en Colombia y Sur América sino alrededor de todo el mundo.

Dado que las tendencias de consumo en los mercados internacionales son fundamentalmente favorables para Colombia, la caficultura puede aspirar a lograr metas ambiciosas en términos de conquista de mercados. El mayor competidor de Juan Valdez es Starbucks a nivel internacional, y otros de sus competidores son el Café Oma y Dunkin Donuts.

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