Producto American Marketing Asociation (AMA)

MEZCLA DE MERCADEO4 P`S1. PRODUCTO2. PRECIO3. PLAZA3. PROMOCIÓN

PRODUCTO

DEFINICIÓN

¿ DEFINICION DE PRODUCTO?

PRODUCTOAmerican Marketing Asociation (AMA)

Conjuntodeatributos(características,funciones,beneficiosyusos)queledanlacapacidadparaserintercambiadoousado.

Esunacombinacióndeaspectostangibleseintangibles.

Puedeser:unaidea,unaentidadfísica(unbien),unservicioocualquiercombinacióndelostres.

Es una combinación de aspectos tangibles e intangibles.

•La oferta de una empresa al mercado a menudo incluye tanto tangiblescomo intangibles

•1. Bien tangible puro: ningún servicio apoya al producto ( sal, jabón, pasta de diente)

•2. Servicio puro: primordialmente es un servicios. ( servicios médicos, bancarios)

•3. Bien tangible con un servicio, Didea

•4. Oferta hibrida, bienes y servicios por igual, restaurantes, vuelo´áereo.

1. Por la naturaleza del producto

•Tangibles

•Intangibles

2. Por su destino final

De consumo

•Artículo relativamente barato cuya compra exige poco esfuerzo. Es decir, un consumidor no estaría dispuesto a emprender una búsqueda extensa de ese artículo.

Industriales

•Utilizados por organizaciones para incorporarlos a su producción.

1.

Según su tipo de comprado

PARTICULARES

EMPRESAS

GOBIERNOS Y DISTINTAS ADMINISTRACIONES

INSTITUTOS NO LUCRATIVOS3. Según su tipo de comprador

4. Por su origen

•Productos agrícolas y ganaderos: frutas, leches, hortalizas, etc

•Productos del mar: mariscos, sal, etc

•Productos industriales y manufactureros: herramientas, televisores, vehículos

5. Por los hábitos de compra del consumidor

•Bienes de conveniencia

•Bienes de comparación

•Bienes de especialidad

•Bienes no buscados

A. Bienes de conveniencia

Artículo relativamente barato cuya compra exige poco esfuerzo. Es decir, un consumidor no estaría dispuesto a emprender una búsqueda extensa de ese artículo.

B. Bienes de compra comparada

Producto tangible del cual el consumidor quiere comparar calidad, precio y tal vez estilo en varias tiendas antes de hacer una compra.

C. Bienes de especialidad

Son aquellos productos que tienen características únicas o identificaciones de marca para las cuales un grupo significativo de compradores está dispuesto a realizar un esfuerzo especial de compra.

D. Bienes no buscados

Son aquellos cuya existencia no es conocida por el consumidor o que, conociéndola, no desea comprar.

Nuevos productos tales como detectores de humo, son bienes no buscados hasta que el consumidor entra en contacto con ellos a través de la publicidad.

CONSIDERACIONES DE MKT PARA PRODUCTOS DE CONSUMO

Organizaciones

•Marketing de organización,

•Iglesias, universidades, beneficencias, museos y grupos artísticos.

•Mkt de personas

•Mkt de lugares

Decisiones individuales de productos; durante el

...