Propuesta de Investigación Louis Barton

Propuesta de Investigación Louis Barton 

Jennifer Alexandra Duarte Hernandez-156104409        

Angela Maria Poveda Pinto-156104422

Kasandra Lorena Vinasco Campo- 156104431

Universidad de los llanos

Administración de empresas.

Meta/Villavicencio. 

Investigación de mercados 

Tabla de contenido

1        Marco Teórico        1

1.1        Investigaciones previas        2

1.2        Marco Conceptual        3

2        Análisis de la empresa        5

2.1        Producto        5

2.2        Características del producto        5

2.3        Vida útil        5

2.4        Competencia        5

2.5        Canales de distribución        6

2.6        Publicidad        6

2.7        Políticas        6

2.8        Sostenibilidad        7

2.9        Datos de producción        7

3        Problema de Investigación        8

3.1        Louis Barton cuenta con una problemática que genera stop inventario        8

4        Objetivos        8

4.1        Objetivo primario        8

4.2        Objetivos secundarios        8

5        Diseño de la investigación        9

5.1        Hipótesis        9

5.2        Perfil del cliente        9

6        Trabajo de campo y recolección de datos        10

7        Resultados        10

8        Conclusión        10

9        Lista de referencias        13

10        13

11        Anexos        14

Lista de figuras

Grafica 1. Edad de los encuestados        10

Grafica 2 Frecuencia de compra de camiseria informal        11

Grafica 3 Marcas preferidas por los hombres en Villavicencio        12

Grafica 4 Aspectos que determinan la compra de camiseria informal        12

Grafica 5 Material que prefieren los hombres a la hora de comprar camiseria informal        13

Grafica 6 Percepciòn de la camiseria con estampados floreados y miniprint        14

Grafica 7Motivacion de los homnbres a la hora de comprarcamiseria informal        15

Grafica 8 Aspectos externos que mas interfieren en los hombres a la hora de comprar        15

Grafica 9 Cuello de camiseria informal que prefieren los hombres        16

Grafica 10 Hombres de la ciudad de Villavicencio que comprarian el Louis Barton        17

Grafica 11        18

Grafica 12        18

Grafica 13        19

Lista de anexos

Anexo A        14

Anexo B        16

Anexo C        17

Factores que influyen en los clientes a la hora de comprar o elegir camiseria masculina informal

1. Marco Teórico

        El modelo de competitividad de Michel Porter, permite evaluar cinco fuerzas, el poder de negociación de los clientes, el poder de negociación de los proveedores, la amenaza de entrada de nuevos competidores, la amenaza de posibles productos sustitutos y la rivalidad entre competidores existentes. Todo esto, conlleva a identificar estrategias que pueden elaborar las empresas para captar mayor cantidad de clientes y hacerlos fieles a la marca. (Porter)

Por otro lado, Erik Erikson, psicoanalista estadounidense, habla sobre el desarrollo de la personalidad y el impacto que tiene la cultura, la sociedad y la historia en el desarrollo de la misma. Es por eso, que es posible que algunas etapas de la vida de las personas sean determinantes para ellas en su forma de vestir, actuar, expresarse porque han sido obligadas por la sociedad y la cultura que los rodea. (Brodignon, 2005)

Además, en la teoría de las perspectivas de la imitación y la diferenciación, Georg Simmel describe que dentro de la sociedad hay un proceso de imitación que ocurre cuando las clases altas empiezan a poner de moda el uso de algunos objetos o símbolos, entonces la clase social que le sigue, en su intento por alcanzar el estatus procede a imitar estos comportamientos .Georg explica que este es un proceso recurrente y que esto es lo que le da valor a los bienes de lujo pues tener la capacidad de comprar un producto Premium es lo que le da el estatus a las personas. (Contreras, 2005)

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