Proyecto estudio muebles terraza/jardín Bauhaus

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Proyecto estudio muebles terraza/jardín Bauhaus

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Propuesta 2

Introducción y objetivos[pic 3]

El presente proyecto responde a la voluntad por parte de Bauhaus de realizar un análisis de las necesidades de las personas que viven en casas con terraza o jardín en relación con los muebles de jardín.

El motivo principal por el que se quiere llevar a cabo el estudio es porque a finales de febrero de este año el equipo de compras viaja a la feria de China con el fin de comprar muebles de jardín para la nueva temporada y quieren tener datos de su público objetivo para conocer sus preferencias y ajustarse a sus necesidades.

En concreto los objetivos a alcanzar con el estudio son:

• Conocer los hábitos de compra de muebles de jardín
• Analizar el Customer Journey (pre-durante-post)

• Proceso de búsqueda
• Proceso de decisión de compra
• Análisis de los factores que motivan la fidelización/recomendación

• Conocer el tipo de mueble preferido y los motivos
• Detectar los aspectos que determinan la decisión de compra y establecer una jerarquía (material, tendencia, funcionalidad, precio..)
• Analizar el nivel de conocimiento de las marcas que venden muebles de jardín
• Analizar el nivel de conocimiento sobre Bauhaus sección Jardín
• Analizar la imagen y posicionamiento de Bauhaus y la competencia
• Conocer la valoración de Bauhaus
• Analizar el catálogo actual de Bauhaus y determinar productos mejor y peor valorados
• Detectar puntos de mejora en la oferte actual de Bauhaus

Metodología

Cualitativo

Se propone utilizar la técnica cualitativa del Focus Group para poder entender el proceso de toma de decisiones y las motivaciones de compra de muebles de jardín.

Con el Focus Group podemos tratar en profundidad los objetivos propuestos y detectar las tendencias, las preferencias y los frenos de compra. También podemos entender la imagen y relación con la marca, mostrando material como catálogos, la propia web y el material que se estime oportuno.

En concreto se propone la siguiente metodología:

1 FG en Barcelona: 8 personas. Mixto, 30-60 años, clase media, que tengan terraza o jardín, que al menos 2 de ellos conozcan la marca Bauhaus Jardín.

1 FG en Valencia: 8 personas. Mixto, 30-60 años, clase media, que tengan terraza o jardín, que al menos 2 de ellos conozcan la marca Bauhaus Jardín.

Cuantitativo

Se propone la técnica cuantitativa de la encuesta online.

Con la técnica cuantitativa podemos determinar el nivel de conocimiento de Bauhaus y la competencia, la valoración de las marcas y obtener datos extrapolables sobre los aspectos que determinan las decisiones de compra

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