Publicidad Moderna

Iniciadores de la publicidad moderna

La publicidad moderna tiene sus inicios a principios del siglo xx.

Al hablar de publicidad moderna hacemos alusión al momento en el que la publicidad adquiere un matiz más profesional y al hablar de publicidad moderna hacemos alusión al momento en el que la publicidad adquiere un matiz más profesional.

La publicidad moderna con un tinte profesional surge después de la Segunda Guerra Mundial en Estados Unidos, para después propagarse por Europa. Derivado de esta situación, pueden señalarse tres factores que propician la profesionalización de la publicidad:

1. La reconstrucción de la economía, la cual trae como consecuencia el surgimiento de la sociedad de consumo.

2. El surgimiento y auge de los medios audiovisuales: radio y televisión.

3. El posicionamiento de Estados Unidos como primera potencia mundial.

Personajes pioneros de la publicidad moderna

Otto Kleppner (1899-1982) publicista estadounidense que inició como redactor de textos publicitarios, posteriormente se convirtió en gerente de publicidad de la editorial Prentice Hall y años más tarde fundó su propia agencia publicitaria.

➢ la visión de Kleppner (El ciclo de vida de un producto)

Ligaba la publicidad al proceso de planeación estratégica dentro de la empresa, es decir, consideraba a la publicidad, más que una táctica, una estrategia que serviría a la empresa en el largo plazo.

De esta manera, su obra plantea la publicidad relacionándola con el ciclo de vida del producto, en el que Kleppner identificó tres importantes etapas:

1.- Etapa pionera: se da cuando el producto se encuentra en su etapa de introducción al mercado, por lo que el consumidor lo desconoce. la tarea de la publicidad es no sólo presentar un nuevo producto, sino trascender a la implementación de una nueva costumbre, cambiar hábitos, desarrollar nuevos usos, es decir, educar al consumidor con respecto del nuevo producto o servicio.

2.- Etapa competitiva: ésta se presenta cuando el producto está en la etapa de crecimiento y se enfrenta a la competencia, dejando su posición de líder de mercado. en este caso la publicidad tendrá la tarea de diferenciar al producto del resto para que el consumidor lo prefiera. El propósito de la publicidad será comunicar la posición competitiva del producto o diferenciarlo ante el consumidor.

3.- Etapa de retención: ésta se liga a la madurez en el ciclo de vida del producto. La publicidad tendrá la tarea de mantener a los clientes y recordarles los beneficios del producto que ya conocen, de manera que será muy visual y en la mayoría de los casos bastarán las imágenes para comunicar sin hacer mayor uso del texto.

➢ Definición de espiral publicitaria

Kleppner replantea estas tres etapas con el concepto de espiral publicitaria, el cual consiste en brindar un punto de referencia para determinar qué etapa o etapas ha alcanzado un producto en un momento y en un mercado dados, y cómo debería ser el empuje del mensaje publicitario. Ello dará la pauta para determinar la estrategia con la que se continuará el posicionamiento del producto.

En este caso hablamos de otras tres etapas: nueva pionera, nueva competitiva y nueva de retención. Lo que se buscará es generar nuevos clientes a través de modificaciones o adecuaciones a los productos: incluir

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