Publicidad y Propaganda I MER-805-002

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE SANTIAGO
(UTESA)

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Recinto Santo Domingo de Guzmán

Publicidad y Propaganda I
MER-805-002

Prof. Julio Ángel García

Sustentantes:

Javier Mejía 1-11-6781

Ariel De La Nuez 1-10-4012

Rosanna Cruz Muñoz 2-11-5429

Concepto:

Trabajo Final

Presentación Publicitaria Del Producto:

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05 de abril  del 2014

Introducción

         Hoy en día han surgido grandes cambios dentro de la publicidad, así como la aparición de distintos medios para transmitir un mensaje, por eso se deben utilizar los medios con mayor demanda para dar a conocer un producto de forma más atractiva e innovadora con el fin de llegar a un público determinado.

  La publicidad tiene un valor significativo dentro del mercado, ya que a través de esta se conocen los productos y los diferentes atributos del mismo.

   Hacer publicidad en la actualidad no es tan fácil como parece, debido a que existen diferentes medios de los cuales se deben tener el pleno conocimiento y dominio de estos para poder transmitir de forma efectiva y objetiva al mercado meta al cual va dirigido el producto.

Determinación del producto

          Ricopiña  es un producto totalmente natural sin ningún tipo de conservantes, localizado en la categoría de dulces, elaborado a base de coco y especias dulces, con un atributo diferenciador que es la piña.

Análisis FODA

Fortalezas

• Ofrecemos una excelente calidad en nuestro producto, el cual se obtiene mediante a una serie de procesos basándose en los mejores estándares de calidad, para ofertar un producto natural y garantizado para lograr la satisfacción plena de nuestros clientes.
•  Ofrecer un precio asequible para el consumidor.
• Atributo diferenciador ( la piña)
  

Oportunidades:

• Crecimiento en el mercado

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• Captación de nuevos clientes

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• Expandirnos a nivel nacional
  

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Debilidades

• Ricopiña no cuenta con una amplia variedad de productos en comparación con algunas da las marcas de la competencia.
• Debido a su limitada capacidad productiva, se puede ver en aprietos para responder a la creciente demanda.
  
• No contamos con equipos tecnológicos de punta para la producción.

Amenazas

• La respuesta de la competencia con respecto a nuestro producto, principalmente las compañías dominicanas fabricantes de dulces, las cuales tienen sus historias y posicionamiento del consumidor.
• La llegada continúa de productos similares que representan una gran novedad en el mercado, atrayendo a muchos clientes que cambian de marca.

Atributo diferenciador del producto

          Ricopiña  es un dulce natural de coco con el atribulo diferenciador el cual es la piña. Esta combinación le da al producto un toque especial que lo diferencia de los demás.

Nombre del producto

• Ricopiña

Este se debe a una combinación de los ingredientes, los cuales son el coco y la piña.

Determinar el mercado meta

Ricopiña  va dirigido a un público de clase media abarcando las generaciones “x”  “y”.

Estrategia Publicitaria

Ya que es un  producto nuevo que va a ser probado y visto por los clientes,  una buena estrategia publicitaria sería el primer paso para vender ese producto exitosamente. Afortunadamente, existen oportunidades de publicidad bastante simples para difundir el mensaje y asegurar las ventas.

Se ofrecerán productos promocionales. Es bueno siempre agradar a los clientes con obsequios del producto, de esta manera creamos una relación con el cliente y el producto para luego fidelizarlo y escuchando sus sugerencias poder satisfacer sus necesidades. Además con este método podemos atraer nuevos clientes. Un evento promocional crea una oportunidad de hacer un lanzamiento de prensa sobre el evento, así como del producto, y por lo tanto utilizar los medios locales, como periódicos y programas de noticias, para dar a conocer el producto al público.

Contaremos con recursos publicitarios impresos que tendrán información sobre nuestros productos. Este material serían volantes y vallas que detallen las especificaciones del producto.

Se ofrecerán productos de muestra aquellos expertos en el área de dulces que puedan revisar el producto y ofrecer una retroalimentación  o  una respuesta positiva. Nos enfocaremos  en limpiar las muestras de aquellos que tienen credibilidad en la industria, tales como profesionales o expertos cuya respuesta tendrá un mayor efecto para convencer a los clientes de probar nuestro producto.

Recolectaremos  testimonios de los clientes que usan y disfrutan del producto. Los testimonios son una herramienta poderosa para convencer a los demás clientes potenciales de consumir nuestro producto, porque crean un enlace en los clientes de confianza en las opiniones de otros como las suyas propias. Los testimonios positivos de los clientes son exitosos  para persuadir a otros de dejar pasar nombres más familiares para usar nuestro producto.

Eslogan

“La combinación perfecta”

Objetivos de la Estrategia Publicitaria

• Dar a conocer el producto a un 20% del mercado meta al cual va dirigido en un periodo de un año.
• Posicionamiento en el mercado.
• Identificación por parte de los consumidores hacia el producto.

Método de Retroalimentación

Para realizar una retroalimentación del producto nos respaldamos de encuestas a través de la web en el que los consumidores puedan tener accesibilidad e información  y de esta forma dar a conocer el producto.

Link: www.ri-copiña@aroja.com.do

Plan de Promoción

El gran lanzamiento de Ricopiña será el 1ro de abril del 2014, donde habrá una degustación del producto para los invitados del evento y transeúntes. La actividad se llevara a cabo en la plaza comercial “Galería 360”.

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