Publicidad y relaciones publicas

Publicidad

Desde la antigüedad se observa el uso de publicidad como en el área del Mediterráneo donde se encontraron hallazgos de que los romanos promocionaban sus peleas pintando las paredes, los fenicios para poder promocionar sus mercancías en piedras grandes incluso realizando cantos para promocionar productos cosméticos o artesanales en la era de oro de Grecia.

Como definición la publicidad es cualquier forma pagada de representación y promoción acerca de ideas, bienes o servicios por un patrocinador, para llevar a cabo la publicidad es necesario tomar cuatro decisiones para desarrollar un programa de publicidad:

Establecimiento de objetivos: Los tipos de objetivos se clasifican de acuerdo con el propósito y son la publicidad informativa, persuasiva o de recordatorio.

Establecimiento de presupuesto: Determinara el dinero y recursos destinados a los productos a ofrecer por la empresa, algunos factores importantes a considerar para realizar el presupuesto son la etapa del ciclo de vida del producto y la participación en el mercado.

Desarrollo de la estrategia publicitaria: Para efectuar la estrategia publicitaria se toma en cuenta la creación de mensajes publicitarios y la selección de los medios publicitarios; el primero hace referencia a tratar de buscar el mensaje adecuado para el producto tratando de llamar la atención de los consumidores meta y potenciales siendo lo más innovadores y creativos posibles de tal forma que se ejecute la gran idea en un anuncio real, además se puede tomar en consideración la opinión de los consumidores, el segundo nos habla de identificar el medio de comunicación mas adecuado para hacer llegar a los consumidores la promoción del producto o la marca determinando el alcance, frecuencia e impacto que el medio de comunicación elegido puede generar ya sea televisión, internet, periódico, radio, correo, revistas entre otros, a su vez determinar específicamente el vehículo de comunicación y el momento en que se presentara a los medios.

Evaluación de la eficacia de la publicidad y su rendimiento sobre la inversión: Deben evaluar de manera regular los resultados de la publicidad como los efectos de la comunicación y efectos en las ventas y utilidades.

Las decisiones de publicidad internacional son temas importantes para considerar ya que la compañía debe adaptar su publicidad a las características únicas de los diversos mercados.

Relaciones publicas

A partir de las relaciones publicas se pueden establecer buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía, las funciones a desempeñar dentro de los departamentos de las relaciones públicas son:

Entablar relaciones con la prensa: Se efectúa al publicar e informar por medio de las noticias para atraer la atención de los consumidores hacia un producto, servicio o marca.

Hacer publicidad del producto: Realizando la publicidad de determinados productos.

Encargarse de asuntos públicos: Generar y mantener relaciones comunitarias nacionales o locales.

Hacer cabildeo: Establecer y mantener relaciones con legisladores y funcionarios del gobierno para influir en las leyes y regulaciones.

Entablar relaciones con inversionistas: Mantener relaciones con los accionistas y otros miembros de la comunidad financiera.

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