¿Qué Es Una Marca?

¿QUÉ ES UNA MARCA?

Concepto de marca:

SIGNO EXTERNO RECONOCIDO LEGALMENTE QUE CERTIFICA LA AUTENTICIDAD DE UN PRODUCTO (WORDREFERENCE).

SEGÚN LA INAP, LAS MARCAS COMERCIALES SON SIGNOS QUE NOS PERMITEN DISTINGUIR PRODUCTOS, SERVICIOS, ESTABLECIMIENTOS INDUSTRIALES Y COMERCIALES EN EL MERCADO.

¿CUÁL ES LA IMPORTANCIA DEL CONCEPTO MARCA, EN EL ÁMBITO MERCADOLÓGICO?

Su importancia viene de acuerdo a sus funciones: indicar el origen empresarial del producto, servir como elemento publicitario, informar sobre el producto, sintetizar el prestigio o la buena calidad en producción del fabricante.

¿QUÉ ELEMENTOS INTERVIENEN EN EL DISEÑO DE UNA MARCA?

1. Comienza por definir tu marca: Establece cual va a ser el mercado que ocupa, investiga las necesidad y preocupaciones emotivas y racionales de tus posibles clientes. El carácter de la marca debería promover tu negocio, conectar con tu base de clientes y diferenciarse en el mercado.

2. Piensa en tu marca como una persona: Como seres humanos, nuestra personalidad determina la forma en que nos comportamos en diferentes situaciones, cómo nos vestimos y lo que decimos. Tu marca debe “hablar” en este sentido similar a lo que lo haría una persona.

3. Considera lo que está impulsando tu negocio. Piensa en lo que tu marca ésta ayudando al cliente, que tipo de necesidad quieres cubrir, esto te ayudará a descubrir la identidad y el carácter de comunicación de tu marca.

4. Uno de sus objetivos de la marca debe ser la construcción de relaciones a largo plazo con tus clientes. No disfraces tu marca, deja claro que tu empresa es honesta y será fiel a tus valores.

5. Los mensajes que hagas llegar sobre tu marca deben ser clave, todos en un mismo sentido para construir una identidad coherente.

6. No trates de imitar el aspecto de las grandes cadenas o grandes marcas, forja tu propia identidad. Puedes aprovechar tu posición de pequeña empresa para atraer a los clientes que buscan algo más original y auténtico, que se alinea con la forma de ser de ellos mismos.

¿CUÁLES SON LOS ELEMENTOS Y CARACTERÍSTICAS QUE INTEGRAN UNA MARCA?

• Carácter distintivo, debe ser capaz de distinguirse de otras que existan en el mercado, a fin de que el consumidor diferencie un producto y/o servicio de otro de la misma especie o idénticos que existan en el mercado (INAP).

• Que sea corta.

• Que sea fácil de leer y de pronunciar.

• Que se asocie al producto o a alguna de las características del mismo.

• Que sea fácil de reconocer y recordar.

• Que sea eufónica: Que sea agradable al oído y que no resulte ridícula.

• Que tenga connotaciones positivas.

• Una marca debe ser Traducible.

REFERENCIAS

MARCA. (2005). WORDREFERENCE. CONSULTADO

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