RE: Foro para Trabajo de Investigaciòn Grupal T.I.G.

 CONTROL 1                                 MARKETING ESTRATÉGICO I

NOMBRES: Patricia Diaz, Vicente de la Cruz, Pablo Irarrazabal.

1.- La segmentación, la selección del mercado meta y el posicionamiento permiten a los productores evitar la competencia frontal en el mercado, al diferenciar sus ofertas con base en características tales como precio, estilo, empaque, atractivo promocional, sistema de distribución y nivel de servicio. Explique cuáles debiesen ser los criterios para una elección efectiva del mercado meta de la marca de automóviles Mercedes Benz.  20 p

Hoy en día Mercedes Benz cuenta con distintas clases para sus vehículos como por ejemplo la clase A, clase B, clase C, entre otros. Es por esto por lo que la marca se dirigirse a diferentes tipos de segmentos orientados a cada una de las clases de sus vehículos.

Tomando en cuenta que los segmentos principales de la marca son lo demográficos que incluyen la edad que está en el rango 30 a 50 años, en torno al género este va dirigido para hombres y para mujeres, el estado civil puede ser personas casadas quienes buscan movilizarse junto a su familia, pero también están las personas solteras quienes buscan comodidad, lujo y a la vez también buscan status junto a lo anterior. Considerando que los autos mercedes rondan en un precio generalmente de unos $30.000.000, el ingreso mínimo de para poder adquirir un vehículo de este tipo seria de alrededor de $2.500.000 como mínimo, por último el estilo de vida de los clientes de Mercedes Benz son persona que estén trabajando, busquen status como mencionamos anteriormente, cuenten con una familia para poder movilizarse de manera segura y con la mayor comodidad posible.

A su vez, Mercedes Benz busca ofrecer sus vehículos a personas que cuenten con una estabilidad en términos de su vida y en sus patrones de consumo, ya que en caso de no ser así podrían generar una mala cara para la empresa siendo segmentos inestables. Por ultimo la marca busca ser accesible para los segmentos esto lo logran mediante diversificación ya sea en distintos medio, además hoy en día los mercadólogos cuentan con nuevos medios de para lograr esto. Es por esto que Mercedes Benz puede lograr esto mediante eventos que realiza la marca para poder llegar a nuevos clientes, publicidad en diarios, televisión, y donde mas fuerte se hacen es en redes sociales ya que es una red masiva en la cual pueden llegar a todos los segmentos.         

2.- En relación con el posicionamiento, haga un mapa perceptual para tres marcas de automóviles. En los ejes debe considerar tradicional, deportivo y precio. 20 p

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Porsche: fiabilidad en las carreras, seguridad en la calle

Mercedes: estilo de vida elegante y fino

Ford: entregan gran desempeño a un precio accesible

Toyota: entregan una excelente confianza ideal para viajes en familia

3.- De acuerdo con el libro Kotler y Armstrong explique las variables del microentorno para la Universidad Andrés Bello. Incluya supuestos en su análisis. 10 p

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