REPORTE DE SPOTIFY, SU MARKETING ESTRATÉGICO Y OPERATIVO

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Licenciatura en Mercadotecnia Modalidad Virtual

Nombre de la materia: Introducción a la mercadotecnia

Nombre del alumno: Gabriela Stefani Padilla Asiain

Nombre del Docente: LEM Eduardo Soto Abrego

Nombre de la Actividad:  Informe

Unidad: 4                 Fecha: 12/05/2022

REPORTE DE SPOTIFY, SU MARKETING ESTRATÉGICO Y OPERATIVO.

El medio musical a dado un giro muy grande y seré un poco concreta con mencionar la evolución; recordaremos desde un tiempo no muy atrás los discos de acetato donde los escuchábamos en una caja enorme (tocadiscos) sin poder llevarla a ningun lado, sujetos a solo oir la musica en casa, despues un poco mas adelante nos venden las grabadoras que si bien más modernas, con más tecnología implementada, un poco más flexible de transportar y con la ventaja de ya oír estaciones de radio o bien los famosos casetes. Con los casetes fueron donde la tecnología avanzó y nos venden los famosos walkman dando un gran giro, permitiendo con este medio poder llevar a cualquier parte la música de nuestro gusto; asi despues crean los discman esto ya pasando de un casete a ser un CD y bueno así permaneciendo por un lapso y si no es que hasta la actualidad. El giro de llevar contigo la música ha dado vuelta y  aparecieron nuevas plataformas que comenzaron a vender las canciones a través de Internet en donde Itunes generó un cambio  drástico en la industria, igualmente comenzaron a aparecer formatos de música en streaming como Lastfm y Groovshark; es que por eso me es interesante esta gran plataforma que ha construido y avanzado significativamente en la actualidad.

La plataforma de Spotify fundada por Daniel Ek en Suecia en 2006, pero su lanzamiento fue hasta octubre de 2008 en Suecia y otros mercados de Europa Occidental donde permiten escuchar música por streaming,  esto en principio para solo algunos países europeos como Suecia, Finlandia, Noruega, Francia, Reino Unido y España. Más adelante con la aparición del iPhone y los smartphones Android, Spotify no podía quedar atrás con sus estrategias de marketing por lo que en 2009 crearon la app móvil para que los usuarios pudieran llevarse la música en su smartphone. Asimismo, crearon la modalidad Premium, que han mantenido hasta la actualidad, junto a la gratuita y la Unlimited.

Una de sus mayores competencias fue  iTunes, para el 2011 cuando E.U. permite su entrada puesto que tenían problemas con las discográficas por los derechos de las canciones y entonces para el 2011 comienza su competencia real; quien de momento le va ganando la batalla de usuarios activos. Ese mismo año Spotify no quedándose con una mercadotecnia de miopia y pensando en los clientes, introduce en su plataforma la posibilidad de que los usuarios puedan ver lo que están escuchando sus contactos e incluso compartir lo que están escuchando con ellos; Daniel Ek,”la música iba más allá de la música” y así se integraron a

la plataforma revistas y aplicaciones para ver las letras de las canciones como TuneWiki.

Una de sus estrategias que le resultó a Spotify, fue dar acceso de la plataforma de forma Freemium y de la música en streaming, anunció la eliminación definitiva del límite de las 20 horas; estrategia que pasa a ser ¿gratis?, solo a cambio de publicidad esporádica que no puedes saltarte, entre algunas de las canciones. Es lo que ahora pagan los usuarios gratuitos de Spotify.

Más allá de sus análisis y viendo cómo la tecnología y parte de las redes sociales crece, Spotify se alía con Facebook para que sus usuarios pudieran compartir música a través de Messenger, y poco después, la plataforma de música en streaming llegaba a un acuerdo con Twitter para que se puedan escuchar canciones sin salir de la red social.

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