Realizar la estrategia publicitaria para una empresa

Objetivo:

Realizar la estrategia publicitaria para una empresa aplicando lo aprendido en el curso.

Procedimiento:

• Desarrollar plan de acción.
• Desarrollar análisis de la situación actual.
• Objetivos de mercadotecnia y publicidad.
• Analizar el mensaje a publicar.
• Describir el mensaje que se publicara.
• Elegir medios de transmisión y basar la elección.
• Describir la forma del anuncio.
• Detallar la fase financiera.
• Describir la planeación de la implementación.
• Realizar comunicación final.

Resultados:

Para el desarrollo de la evidencia:

1. Imagina por un momento que se te ha encargado la gran responsabilidad de generar la campaña publicitaria de “Danone” para el siguiente año (2012).

1. Plan de acción:

• Incrementar las ventas en un 20%
• Seguir recordándole al público meta que “Danone” es el número uno.
• Dar a conocer los nuevos productos, enfondo siempre la preocupación de la empresa por cuidar la salud.
• Cuidado del ambiente y responsabilidad social.

En el plan de acción que se desarrollara se observara en primer lugar al público meta, a quienes queremos llegar con nuestra publicidad para influir a la compra de nuestros productos.

• Público meta:

A quienes desean ingerir un alimento rico y saludable, edad indefinida pues los productos ofrecidos pueden ser probados por todos los miembros de la familia.

• Objetivo de la publicidad:

Incrementar las ventas a un 20%, mantenerse en la mente del consumidor y así generar valores que ayuden a penetrar los nuevos productos.

¿Cómo poder hacer que los objetivos necesarios sean entendibles y alcanzados por medio de publicidad?

Bueno, se desarrolla una estrategia donde la interacción del consumidor será importante.

Se está desenvolviendo una era o una moda cultural verde y ecologista. Esto es una oportunidad para que este mercado sea abarcado por la empresa, lo que quiere decir que también se debe de desarrollar una estrategia interactiva.

Recordarle al público la entrega de la compañía por su bienestar además de incrementar valores de responsabilidad social y responsabilidad verde.

Esta campaña se podría desarrollar con actividades altruistas donde será el consumidor quien ayude al objetivo: regresarle a la tierra lo que nos brinda.

Esta campaña que sería un evento donde se podrán apreciar diferentes actividades:

• Ciclismo.
• Carreras.
• Caminatas.
• Oportunidad de plantar un árbol.
• Limpieza en áreas descuidadas.

Se contara con actuaciones y alrededor se encontraran los lugares de información donde se expondrán los productos ya conocidos y los nuevos.

Claro está que no se utilizaran productos que dañen el ambiente pues se dará un mensaje contradictorio.

Las campañas se realizaran en las ciudades más importantes del país, ya que haciendo noticia en estas ciudades, las televisoras locales o regionales harán publicidad que para la empresa es gratis.

Las ciudades serían:

• Ciudad de México.
• Monterrey.
• Guadalajara.

El incremento en ventas y que el consumidor recuerde el compromiso por la empresa sobre su salud se desarrollara con publicitaria emocional:

Esto quiere decir que se desarrollara publicidad donde manejaremos la sensibilidad de los consumidores, ya que con las emociones es más fácil de recordar muchas momentos de nuestras vidas.

Los productos que “Danone” presta al público se pueden adquirir para una familia o para personas solteras, no hay límites de edad, pero la familia es un motor importante en nuestras vidas y una fuente enorme de recuerdos y sentimientos, así que es donde nos apoyaremos y daremos partida a la publicidad.

¿Qué medios utilizaremos?

Para la publicidad emocional utilizaremos medios de televisión, revistas y social media.

No podremos implementar la radio pues sería muy complicado hacer recordar al consumidor con palabras aquellos sentimientos.

1. Tomando en cuenta estos objetivos detalla:

Análisis de la situación actual:

El problema que podremos observar es como mantener en la mente del consumidor nuestros productos y de esta manera incrementar las ventas, además de poder hacer terreno para que los nuevos productos sean aceptados y alcancen a ser de la preferencia del público.

Entre los competidores de “Danone” en México, encontraremos:

• Nestlé.

Empresa que lleva más 84 años en el mercado mexicano, tiene productos similares a Danone.

• Lala.

Aunque no se caracteriza por tener una amplia similitud en los productos, cuenta con productos que compiten en la misma categoría que los de Danone.

FODA de Danone:

Fortalezas:

• Innovación de productos.
• Buena imagen ante el público.
• Campañas de publicidad aceptadas por el público
• Los productos son diferenciados con valores.
• Líder en el mercado.

Oportunidades:

• Ampliación de variedad de productos.
• Penetración a mercados no incursionados.
• Atención a clientes adicionales.

Debilidades:

• Variedad de productos limitado.
• Publicidad débil.
• Instalaciones no actualizadas.
• No modernización en su publicidad.
• Mala red de distribución.

Amenazas:

• Competidores con precios más accesibles.
• El cambio constante de los gustos del público.
• Crecimiento lento del mercado.

Objetivos de mercadotecnia y objetivos de publicidad:

Mercadotecnia:

Los objetivos de la mercadotecnia ante la situación planteada por Danone, serían:

• Incrementar ventas a un 20%
• Recordarle al público quienes somos.
• Introducir los nuevos productos al mercado.
• Mantener a vista la responsabilidad social y ambiental de la empresa.

Los objetivos que el área de mercadotecnia tiene que desarrollar para que la empresa tenga una mejor aceptación y así ir incrementando las ventas.

Publicidad:

Lograr una penetración con una publicidad actualizada y atractiva, con un movimiento activo e interactivo para que los clientes o posibles clientes se involucren en los procesos de la empresa, esto para incrementar la información que se brinda al cliente y este pueda asegurar que todo proceso de la empresa es realizado con excelente calidad siempre pensando en su bienestar.

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