Relaciones Publicas

DIFERENCIAS ENTRE IMAGEN CORPORATIVA E IMAGEN INSTTITUCIONAL

IMAGEN CORPORATIVA  La principal característica del tratamiento conceptual y teórico que se le ha dado a la Imagen Corporativa son dos orientaciones:  a. Una orientación proporcionada por autores latinoamericanos, que operacionaliza la Imagen Corporativa desde un punto de vista analítico, en cuatro dimensiones de análisis:  Una interna de la organización: la Identidad Corporativa.  Una externa a la organización: la Imagen.  Una dimensión comunicacional que constituye el nexo de las anteriores.  Una última dimensión que incluye elementos objetivos que enmarcan y regulan la dinámica de los componentes anteriores: la Realidad Corporativa.  b. Otra ligada a autores anglosajones,

IMAGEN INSTITUCIONAL

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La imagen institucional comprende el conjunto de acciones comunicativas que debe realizar una organización para expresar su identidad y fincar una positiva reputación pública. El desarrollo de una positiva imagen institucional comprende: relaciones públicas, investigación, publicidad corporativa, relaciones con los inversionistas, fusiones, cambio de nombre de la compañía, selección de nuevas agencias, así como estrategias para enfrentar el desastre noticioso Para establecer la situación imagen punto de partida –imagen pública inmediata - con que cuenta alguna organización, es necesario realizar auditorías de imagen que resulten pertinentes.

La imagen institucional de ninguna manera se agota en el esfuerzo

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