Relación y aplicación de extensión de marca Aerolínea EASYJET

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Relación y aplicación de extensión de marca Aerolínea EASYJET.

 Universidad UNIACC

06 de agosto 2018

Introducción

En el presente trabajo analizare una aerolínea europea Easyjet. Realizare un análisis de aplicación y extensión de la marca. Cuando hablamos de extensión de una marca, tenemos una serie de beneficios asociados si está bien implementada, la extensión de marca permite obtener un ahorro en los costos de lanzamiento y de igual manera mayores ingresos, ya que la marca es conocida. De igual manera hay que conocer los riesgos de este si no se hace bien ya que pueden ser altamente costosas para una organización si no son gestionadas cuidadosamente. En este caso que planteare de la aerolínea Easyjet veremos cómo ha realizado la extensión de su marca en diferentes servicios, tales como gimnasio, arriendo de automóviles y supermercados entre otros, todos de bajo costo. Logrando obtener el éxito en la extensión de categoría

Desarrollo

A partir de las lecturas de la semana y, especialmente, de los apuntes y textos revisados, incluida la video clase, redacte un documento que dé cuenta del siguiente trabajo: Una marca de aerolíneas busca incrementar sus ingresos, considera como alternativa desarrollar una extensión de marca.

1. Seleccione una marca de aerolínea (nacional o internacional) y describa su posicionamiento de mercado.

La empresa que utilizare para realizar el análisis es Aerolínea Easyjet

EasyJet corresponde a una aerolínea británica, cuya estrategia está basada en el liderazgo en costos, permitiendo ofrecer precios de venta muy reducidos si se compara con sus competidoras convencionales. Esta fue creada en 1995, cuando la UE decidió liberalizar este sector, dando la autorización a cualquier compañía para volar en cualquier ruta entre sus estados miembros, esta medida ha supuesto la creación de distintas y variadas aerolíneas. Sin embargo, en las dos últimas décadas muy pocas de estas compañías en Europa han sobrevivido. Opera 830 rutas por toda Europa, se caracterizar por subcontratar gran parte de sus operaciones de esta manera acotan costos.  

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1. Describa una propuesta de extensión para la marca seleccionada, explique:

La marca Easyjet, ha realizado la extensión de su marca en diferentes servicios, tales como gimnasio, arriendo de automóviles y supermercados entre otros, todos de bajo costo. Para la pregunta de extensión de marca, voy a utilizar el lanzamiento de easyFoodstore, El cual es un supermercado low cost el que fue inaugurado en la zona de Park Royar, al norte de Londres. Este consiste en un supermercado low cost el cual cuenta con alrededor de 80 artículos todos son productos de conveniencia al precio de 25 peniques inicial podría variar hasta los 50 peniques, siendo absolutamente de bajo costo, logrando agotar su stock inmediatamente.  

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1. Si la extensión propuesta corresponde a extensión de categoría o extensión de línea.

La extensión de marca corresponde a extensión tanto de línea ya que añadió nuevos servicios, dentro de la misma categoría que es la aerolínea aumentando sus rutas, además de tener una extensión de categoría como lo es supermercado, gimnasio, entre otros

Imagenes de su Extencion de Categoria

1. Aerolinea

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1. Gimnasio

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1. Supermercado

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1. Los atributos del producto propuesto, sus beneficios funcionales y sicosociales.

Esta aerolínea es líder en Europa por contar con tarifas de bajo costo, además de ofrecer una serie de beneficios a sus usuarios los cuales van variando su valor en la medida del servicio adquirido. Junto con esto la marca se ha extendido siempre en la lógica de precios bajos. Logrando posicionarse en el mercado europeo

1. Una imagen del producto propuesto que incluya logotipo, etiqueta

La imagen del logotipo de color naranja, es un colora amigable alegre y sociable además de tener connotación de económico. Su logotipo es jovial orientado a segmento joven de la población  

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 3. Explique por qué la extensión de marca es apropiada al estudiar: 

1. Perfil de clientes

Lograr identificar las diferentes necesidades o preferencias nos permite conocer que es relevante o de interés para nuestros clientes. Los perfiles nos entregan la información necesaria para que el equipo de marketing se centre en el perfil de interés de nuestro segmento de clientes, en nuestro caso de análisis el perfil de cliente es aquel que viaja en forma rápida y que necesita servicios de costo bajo.

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