Resumen Forma de Entrada Ecover Corea del Sur.

RESUMEN PROYECTO DE INTERNACIONALIZACIÓN DE ECOVER

ETAPA 1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN Y SELECCIÓN DEL MERCADO

OBJETIVO

1.1 Empresa/producto

Desde 1980, ECOVER es una empresa belga que tiene una consideración importante para la sostenibilidad y que esta presente en 39 países en todo en mundo. Sus productos son eficaces y ecológicos de lavado productos de limpieza a base de plantas y minerales para uso domestico, profesional e industrial. Los diversos productos se dividen en 4 categorías que pueden, por el futuro, hacer mas internacionalizado: Lavandería, Cuidad en el Hogar, Plato y Fragancia-Libre. Al principio, sigue siendo un producto de nicho, ya que sólo se venden en la salud y bio tiendas pero ahora en los supermercados.

En 1993 la empresa ha sido reconocida por el Programa de las Naciones Unidades para el Medio Ambiente (PNUMA) por sus logros sobresalientes en la protección y mejora del medio ambiente.

Los consumadores son cada vez mas informado y consensos del impacto sobre el ambiental de nosotros producto de limpieza. Por este razone, el sector de productos ecológicos esta en crecimiento aunque conocido algunas dificultades durante la crisis financiera porque los productos ecológicos son mas caros que los otros, también su eficacia es a menudo cuestionada. Entonces, este tipos de consumidores representan solo un nicho de consumidor

1.2 Sector/competencia

Los consumadores son cada vez mas informado y consensos del impacto sobre el ambiental de nosotros producto de limpieza. Por este razone, el sector de productos ecológicos esta en crecimiento aunque conocido algunas dificultades durante la crisis financiera porque los productos ecológicos son mas caros que los otros, también su eficacia es a menudo cuestionada. Entonces, este tipos de consumidores representan solo un nicho de consumidor

Ecover se sitúa en un nicho de mercado que es el de los productos de limpieza de los hogares ecológico, que representa 3% del mercado de producto de limpieza y es un mercado en un importante crecimiento. Hoy, los grandes jugadores en el mercado de productos tradicionales de limpieza de casas decidieron lanzar su propio marca verde como Carrefour le hecho con “EcoPlanet”. Hay dos tipos de competidores para Ecover. En primo lugar, Los competidores directos que son todos que producen también productos de limpieza de los hogares ecológico. En este sección hay Novamex, Comptoir des Lys, La Droguerie Ecologique en Francia, Attitude en Canadá, Ullrich Naturlich en Alemania, Darlim Eco y Endemibiotech en España, Frosch, una compaña americana que es presente en une grande parte del mundo y por fin, en los Estudios Unidos, Seven Generation, Method, Purex Natural Elements, Clorax Green Works etc. Segundo, hay los competidores indirectos, que son los que producen productos de limpieza de los hogares general, que es un mercado mas grande. Podemos decir que los grandes competidores son Procter y Gamble, Unilever y Kimberly-Clark Corporación que representan mas de 40% del mercado.

1.3 Zona geográfica elegida

Hemos elegido cuatro paises donde la empresa Ecover puede establecerse: India, China, Corea y Mexico.

En 2016, India contabiliza 1,26 mil millones habitantes, o sea 17,5% de la población mundial. Con un PIB de 2183 mil millones, India es el noveno poder mundial en 2015 según el FMI, sin embargo esta todavía un país pobre ya que el PIB por habitante (poder adquisitivo) está de 6640 dólares por año. India ha sido tradicionalmente un país proteccionista, pero se está abriendo de manera progresiva a los intercambios internacionales. Tan India es el sexto exportador y noveno importador mundial de servicios comerciales. En vías de desarrollo, India ha dejado de lado el

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