Roberto Mondavi y la Industria Vitivinícola

Caso: Roberto Mondavi y la Industria Vitivinícola

Introducción:

El caso en cuestión, trata sobre el desarrollo de la empresa vitivinícola norteamericana ligada al empresario Robert Mondavi, cuya empresa tiene su origen en la región de California. EEUU en el año 1943, mediante un negocio familiar con su padre y hermano, ya en 1966, decide independizar y comenzar su propio negocio vitivinícola, convirtiéndose en la década de los 60 y 70, en una de las empresas de mayor calidad en el mercado norteamericano, e innovadoras, ya que su proceso incluye la fermentación en frio, en tanque de acero inoxidable y barricas de madera de roble francés. La producción de vinos se oriento a segmentos Ultra Premium, para lo cual se asocia con un productor francés de primera categoría, Popular Premium, para lo cual adquiere una cooperativa local, este segmento, para los años 80, se convirtió en el que reporto mayores réditos al grupo. En los años 90, la empresa se abre al mercado accionario, con el objeto de obtener financiamiento, y poner en marcha un plan de inversiones que involucro la compra de terrenos, replantación de viñas y desarrollos tecnológicos, incluyendo trabajos con la NASA, esto ultimo con el objeto de mejorar la gestión de explotación vitivinícola; Por otro lado se da inicio a un plan de asociación comercial con diferencies elaboradores internaciones de vinos, en países como Australia, Chile, Francia además de la compra de nuevas tierras y bodegas en California.

En mayo de 2001, Robert Mondavi, deja de pertenecer al directorio de la empresa, la que queda en manos de sus hijos Michael y Tim, mismo año en que por primera vez un personaje ajeno a la familia ocupa el puesto de director general.

Para el año 2002, la familia Mondavi poseía el 50% del capital de la empresa, a su vez la nueva plana ejecutiva debe analizar la situación de la compañía, la cual ha ido presentando problemas de debilitamiento en términos financieros y baja en su nivel de ventas.

Afectada por la insolvencia y una mala gestión conducida por sus hijos, la empresa finalmente aceptó en el año 2004 una oferta de compra de US$ 1.300 millones por parte del grupo norteamericano Constellation, (el mayor productor de vinos del mundo).

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