SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO DE MARCA Y PRODUCTO

MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN

TÍTULO TRABAJO        : SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO DE MARCA Y PRODUCTO

SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO DE MARCA Y PRODUCTO

VINO OASIS

1. Establecer los criterios de segmentación y la explicación de los mismos. Analizar el potencial del mercado seleccionado.

Criterio:

1. Geográfico: Mujeres de Países Europeos y Estados Unidos, debido al creciente consumo y decisión de compra de las mujeres.
2. Psicografico : El producto va dirigido a las mujeres con un estilo de vida donde ellas toman sus decisiones y con un carácter decidido hacia la vida. El vino será sinónimo de éxito y felicidad.
3. Demográfico: Edad: 22 a 35 años. Personas económicamente independientes, que puedan acompañar sus momentos más significativos con nuestro vino.
4. Comportamiento: Clase Social: Media, Alta nuestro vino está orientado a ser utilizado en reuniones especiales de trabajo (nuevo empleo, promoción, aniversarios, etc.) y sociales (matrimonio, cenas románticas, dia de los enamorados, etc).

Potencial de Mercado

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Figura 1 : Consumo de vino por países

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De acuerdo a las estadísticas el mayor consumo de vino se da en los países europeos, con una tendencia ligeramente creciente. Además la mayor decisión de compra recae en las mujeres el 50% de clientes que compran vino por internet son mujeres entre 30 y 40 años de acuerdo a un informe de la investigación de la encuesta Vente – Privee.

1. Desarrollar el producto y la marca para el segmento( botella, etiqueta, nombre, marca, tipo de producto)

Botella de vidrio: 750 ml, tipo Renana

Etiqueta: Especificar Nombre, Graduación de Alcohol, Año de cosecha, Cantidad en ml. Color Transparente.

Nombre: OASIS

Marca: Vinos Aldebaran

Tipo de Producto: Vino

1. Establecer la estrategia de posicionamiento de la marca para el target seleccionado ( eslogan y posibles actividades de comunicación)

• Slogan : TU DECIDES
• El producto será colocado en centros comerciales ubicados muy cerca de tiendas de ropa y zapatos de mujer, cadenas de supermercados ubicados en la sección de alimentos. Realizando un co-branding con productos como zapatos, carteras.
• Promoción a través de la red, redes sociales, comunicar que el vino es el acompañante perfecto de los buenos momentos en sus vidas.
• Realizar promociones en las fechas sociales día de la madre, día de los enamorados. Cross- Merchandising

Bibliografia

• Recuperado de http://www.negocios.com/noticias/50-compras-vino-online-son-realizadas-mujeres-04092015-1207

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