SEMINARIO DE MERCADOTECNIA

SEMINARIO DE MERCADOTECNIA

Actividad 1.1.3

Parte 1

Inicio del proceso de Marketing

Instrucciones:

Responder a cada uno los apartados que a continuación se describirán, tomando como base lo que se solicite en cada uno.

I.- Síntesis de los capítulos 1, 2,3 del texto

Para hacer la síntesis de los capítulos 1 (CAPÍTULO 1 Establecimiento de relaciones con los clientes y creación de valor a través del Marketing), 2 (CAPÍTULO 2 Creación de estrategias de Marketing y organizaciones exitosas) y 3 (CAPÍTULO 3 Exploración del entorno del Marketing) del libro de texto, han de tomar como base para la misma, los objetivos de aprendizaje (vienen al principio del capítulo), el contenido debe ser representativo de cada tema en cuestión, deberá de contar con portada, contenido y la bibliografía utilizada y el promedio de cuartillas por capítulo no deberá exceder de 7.

II.- Resolución de casos (se describen enseguida)

CAPÍTULO 1

1. Resolver el caso “Marcatextos fluorescente con banderitas Post-it 3M: ampliación del concepto.” (página 24 del texto).

CAPÍTULO 2

2. Resolver el caso BP: transformación de su estrategia "Beyond Petroleum" (más allá del petróleo). (página 52 del texto)

CAPÍTULO 3

3. Resolver el caso Geek squad: un negocio novedoso para un ambiente nuevo. (página 92 del texto)

Nota.- Para la evaluación de estos casos han de considerar las preguntas respectivas, mismas que han de ser resueltas a partir de la comprensión e interpretación de los capítulos, así como los conocimientos previos trabajado semestres anteriores que tengan que ver con el Marketing.

Por la naturaleza de la actividad no habrá restricción de cuartillas, sin embargo les pido sean muy cuidadosos con no excederse, es decir, han de cuidar que las respuestas tengan sólo lo necesario para darle vida a las mismas.

Si así lo consideran pueden consultar otras fuentes a fin de apoyar la solución a los casos arriba solicitados.

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