SITUACIÓN COMPETITIVA DE “DANIELA SALCEDO”

TAREA 3: SITUACIÓN COMPETITIVA DE “DANIELA SALCEDO”

SARRIA TAPIA DIANA ISABELA

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

Ing. HÉCTOR JARA SEPÚLVEDA

MARKETING

UNIVERSIDAD MAYOR DE CHILE

COLOMBIA

2021

Cuáles son los factores variables claves del éxito del sector industrial del que participa la empresa, explique 4 claves que domina esta empresa para tener éxito en el sector industrial que participa.

DANIELA SALCEDO

Analizaré la misma empresa que en la tarea uno; Daniela Salcedo, “que es una marca de joyería colombiana artesanal que representa el estilo particular de su CEO y diseñadora, Daniela Salcedo. Es una marca que se distingue por crear joyería hecha a mano de la más alta calidad, usando materiales como oro, plata, piedras preciosas, entre otros, generando gran reconocimiento a nivel nacional e internacional en un corto tiempo de fundada”.

La empresa Daniela Salcedo S.A.S o mejor reconocida como “DS” se encuentra en el sector industrial de joyería y bisutería, industria que actualmente en Colombia según cifras oficiales dadas por el DANE (Departamento administrativo Nacional de estadística) en 2020 el país exportó joyería y bisutería de moda en metales comunes, semipreciosos y preciosos, por un valor de 21,2 millones de dólares, en la cual se encuentra la joyería de la diseñadora Daniela Salcedo procedente del pacifico Colombiano, exactamente en Cali, Valle del Cauca, empresa que aporta significativamente gracias a sus alianzas con empresas extranjeras, como por ejemplo una de las más importantes del presente año con “Moda Operandi”, una tienda reconocida en línea a nivel mundial minorista de moda en Lujo para la cual se diseñó y realizó una colección exclusiva de DS para ofrecerla y venderla dentro de la página durante una temporada con precios bastante elevados por ser piezas limitadas, únicas y de excelente calidad.

En este contexto, podemos analizar el impacto y las claves de éxito que esta empresa ha manejado durante su proceso y posicionamiento tanto dentro del país como en la zona extranjera e internacional:

1. Capacidad de innovación en sus productos: El reconocimiento y éxito de Daniela Salcedo en gran parte se debe a sus diseños únicos y exclusivos, pues cada colección que saca al mercado lleva consigo una serie de detalles diferentes a los de las pasadas, pero siempre teniendo en cuenta y conservando la esencia de la marca, para tal punto, en el que las personas pueden llegar a reconocer sus piezas como si fuera una obra de arte del mismo pintor, como las obras de Fernando Botero, por ejemplo. Pues tiene sus diseños constantes y característicos como las formas de corazón, los infaltables ojos de DS y sus diferentes candongas de tamaños diversos para cada gusto, pero siempre dándoles un detalle diferente de color, o de formas diferentes, entre otros. Teniendo en cuenta de la misma manera, que son piezas limitadas y que pierden existencia dependiendo de la colección al agotarse.
2. Eficiencia en la publicidad o promoción de marca: Daniela Salcedo a través de los años ha ido probando diferentes formas de promocionar su marca, pero la que la lanzó al éxito y la que usa actualmente son las redes sociales, pues este ha sido su canal de comercialización desde más o menos 2014, donde se dedicaba ella a crear el contenido de sus redes sociales tanto personales como de la marca, logrando mayor reconocimiento y alcance especialmente desde Instagram, quien en este momento cuenta con 240mil seguidores en la cuenta de empresa y en su cuenta personal donde también suele promocionar su marca e imagen tiene 360mil. La mayoría de sus campañas las hace a través de videos temáticos, donde exhibe sus joyas de una manera muy creativa y llamativa como se muestra a continuación:

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1 Imágenes icónicas de su página de Instagram @ds_danielasalcedo

De igual forma, una de las estrategias más efectivas de DS fue la publicidad basada en el canje o del intercambio, donde personas, modelos y creadores de contenido de la industria del entretenimiento portaban sus joyas dentro de noticieros, entrevistas, sesiones de fotos, revistas, entre otros, dando como resultado el reconocimiento de la marca.

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